隨著云南大益茶業(yè)集團(tuán)（下稱大益茶業(yè)）斥資5000余萬(wàn)元首度中標(biāo)中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告，中國(guó)茶葉市場(chǎng)“有名茶，無(wú)名牌”的狀況或?qū)⒊蔀闅v史。
11月18日，中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京舉行。除了國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)外，一批傳統(tǒng)行業(yè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)也同臺(tái)競(jìng)標(biāo)并最終勝出，已有60多年歷史但長(zhǎng)期保持低調(diào)的大益茶業(yè)就是其中之一。
此次中標(biāo)央視黃金資源廣告，“不僅是大益茶業(yè)首次花錢(qián)投廣告，也是國(guó)內(nèi)茶葉生產(chǎn)企業(yè)第一次在央視黃金時(shí)段作廣告。”大益茶業(yè)董事長(zhǎng)吳遠(yuǎn)之說(shuō)。
品牌元年
“2008年將是大益茶業(yè)的品牌元年�！贝笠娌铇I(yè)集團(tuán)品牌資產(chǎn)管理部負(fù)責(zé)人張偉向記者表示。大益茶葉的前身是始建于1940年的云南勐海茶廠，2005年進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)型后，就已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃�！把胍暿俏覀兤放朴�(jì)劃的一部分，公司還會(huì)持續(xù)運(yùn)作其他類型的品牌宣傳�！�
11月18日，手握680號(hào)號(hào)牌的大益公司成功中標(biāo)央視A特段（天氣預(yù)報(bào)后所播出的廣告）正四廣告位。另外，公司還順利拿下《焦點(diǎn)訪談》提要后廣告位。“公司這次的廣告投入有5000多萬(wàn)。”張偉說(shuō)，“當(dāng)時(shí)中標(biāo)A特段后，我們都激動(dòng)得跳了起來(lái)�！�
“這是公司第一次花錢(qián)投廣告�！眳沁h(yuǎn)之說(shuō)。雖然大益茶業(yè)在業(yè)內(nèi)無(wú)論從產(chǎn)值、利稅上都排名第一，但與大益同臺(tái)競(jìng)標(biāo)的企業(yè)都是國(guó)內(nèi)外的重量級(jí)公司。
中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員袁方表示，“一般來(lái)說(shuō)，在某一個(gè)行業(yè)，第一個(gè)在A特段打廣告的企業(yè)都會(huì)成為以后該行業(yè)的老大�！彼救朔浅？春貌枞~廣告首次出現(xiàn)在A特段。據(jù)了解，A特段廣告只有12條，一直沒(méi)有增加。
此前，大益與央視進(jìn)行過(guò)幾次公益合作，贊助了2005年《我的長(zhǎng)征》和2007年《祖國(guó)不會(huì)忘記》等節(jié)目的制作。作為公益贊助商，央視例行會(huì)送一個(gè)15秒左右的廣告。“但吳總一口就給回絕了。大益當(dāng)時(shí)并無(wú)廣告計(jì)劃。”張偉回憶說(shuō)。
“好茶無(wú)語(yǔ)�！眳沁h(yuǎn)之這樣認(rèn)為。但隨著近幾年普洱茶行情看漲，市場(chǎng)中參差不齊的茶品陸續(xù)出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了假冒品牌，這促使大益茶業(yè)加快了品牌行銷的步伐。
2005年底大益茶業(yè)成為云南省首批獲得食品質(zhì)量安全(QS)生產(chǎn)許可證的企業(yè)；2006年1月，大益茶業(yè)成為國(guó)內(nèi)首家采用人民幣防偽技術(shù)的廠商�！斑@些都是大益在服務(wù)和渠道上加強(qiáng)品牌建設(shè)的必經(jīng)之路�！睆垈フf(shuō)。
中國(guó)是茶消費(fèi)和茶文化的大國(guó)，但與其他飲食類的行業(yè)如乳業(yè)、飲料等相比，中國(guó)茶行業(yè)整體的品牌意識(shí)和品牌運(yùn)作相對(duì)滯后，行業(yè)集中度比較低，區(qū)域性明顯�！爸袊�(guó)有名茶，但是沒(méi)有名牌�！眳沁h(yuǎn)之多次向記者表示。中國(guó)有2000多個(gè)茶葉生產(chǎn)縣，但能被消費(fèi)者記得住、說(shuō)得出的品牌卻屈指可數(shù)。
