由著名導(dǎo)演張藝謀等共同打造的大型山水實(shí)景表演《印象·大紅袍》3月2日即將正式公演，這個(gè)歷時(shí)三年，武夷山迄今投資最大的單個(gè)旅游文化項(xiàng)目的推出，使人們有理由對(duì)這個(gè)文化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)翹首以待。
盡管這是張藝謀、王潮歌、樊躍“印象鐵三角”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)繼《桂林》《麗江》《海南》《西湖》后的的第五個(gè)《印象》作品，但絕不是《印象》系列的復(fù)制品。 《印象·大紅袍》總導(dǎo)演王潮歌說(shuō)：“我們《印象·大紅袍》做的是茶的觀念，這個(gè)觀念只能有一個(gè)，不可能有第二個(gè)。 ”打造這一世界頂級(jí)的旅游文化品牌，是張藝謀團(tuán)隊(duì)的匠心獨(dú)具，更是武夷山“眾里尋他千百度”的不懈追求。 武夷山市市長(zhǎng)胡書(shū)仁說(shuō)：“僅僅停留觀光是不夠的，沒(méi)有文化的旅游是沒(méi)有生命的旅游，是沒(méi)有靈魂的旅游。”
據(jù)了解，從1999年武夷山成為中國(guó)第四個(gè)世界文化與自然遺產(chǎn)地之后，國(guó)內(nèi)外游客很快突破百萬(wàn)大關(guān)，但單純的游山玩水，也讓游客們給出了“白天真奇妙，晚上睡大覺(jué)，自然無(wú)可說(shuō)，文化看不到”的評(píng)價(jià)。 經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，武夷山在自己的文化坐標(biāo)上，從茶旅結(jié)合入手，找到了旅游、文化與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)應(yīng)點(diǎn)。四年來(lái)，“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”走訪了中國(guó)的13省20多個(gè)城市。成為武夷山最具品牌影響力的旅游促銷(xiāo)方式之一。為通過(guò)搭建文化平臺(tái)，將“摸不著，看不見(jiàn)”的茶文化展示給游客，武夷山投資8000萬(wàn)元，建成了占地10.3萬(wàn)平方米的“中華武夷茶博園”，同時(shí)，將張藝謀《印象》系列請(qǐng)到武夷山，與世界雙遺產(chǎn)形成的品牌疊加。《印象·大紅袍》可實(shí)現(xiàn)全年的夜場(chǎng)演出，讓武夷山“白天真巧妙，晚上更妖嬈”。據(jù)有關(guān)部門(mén)測(cè)算它將每年為武夷山至少增加5%以上的旅游人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)2、5億元。而作為一種品牌發(fā)展戰(zhàn)略，《印象·大紅袍》邊際效應(yīng)還不僅止這些。 《印象·大紅袍》演員劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng) 吳美求說(shuō)：“大量在這里招生，一方面能夠解決這個(gè)地方的就業(yè)問(wèn)題，因?yàn)檫@里的資源應(yīng)該更多地造福本地的村民和孩子。 催生一個(gè)項(xiàng)目，打造一個(gè)品牌，帶出一支隊(duì)伍，留下不走的《印象·大紅袍》，而在今年的武夷山《政府工作報(bào)告》中也提出：突出茶旅品牌，實(shí)現(xiàn)茶、旅、城市、“印象大紅袍”、高爾夫五位一體整合營(yíng)銷(xiāo)，借助世博會(huì)，引爆流行的新舉措，促旅游增收�！�
記者手記：有位哲人說(shuō)過(guò)，“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)地球”。武夷山旅游文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，就富有這種首創(chuàng)精神，它的可貴之處在于：不是畢其功于一役，而是多年耐心求證，科學(xué)統(tǒng)籌，精心培育，終于捕捉到以品牌促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)武夷山水茶旅游資源優(yōu)化配置和戰(zhàn)略重組。
來(lái)源：福建電視臺(tái)
