2013年開年之際，中國茶產(chǎn)業(yè)又迎來了充滿希望的一年，總結過去、展望未來，成為各產(chǎn)區(qū)政府布局新年茶事工作的主題。1月3日，記者撥通了福建省武夷山市人民政府副市長江書華的電話，聽他回顧武夷山市茶產(chǎn)業(yè)這十年來的發(fā)展。江市長充滿感情的描述，為我們刻畫出碧水丹山間的茶葉之路�！�
品牌營銷推動 巖茶聲譽日隆
武夷山是中外皆知的旅游勝地，其出產(chǎn)的獨具巖韻的武夷巖茶更是馳名神州。在2005年，武夷山全市有注冊商標的茶企業(yè)僅有74家，在全國僅有400余家銷售點，當時情況與武夷巖茶的獨特魅力極不符合。為改變這一狀況，促進武夷山廣大茶農(nóng)能在經(jīng)濟上增收，武夷山市委市政府從幾個方面著手，推進武夷茶業(yè)的市場化和品牌化腳步。
一是大幅提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模。以出臺《關于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》為契機，將茶產(chǎn)業(yè)確定為武夷山市的農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)；借助武夷山“雙世遺”品牌優(yōu)勢，開展一系列的茶旅營銷活動，推動全市茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。至2012年年底，武夷山全市茶園總面積已達13.8萬畝，茶葉總產(chǎn)量7300噸，茶葉總產(chǎn)值實現(xiàn)了15.33億元。而武夷山全市注冊的茶企業(yè)有1215家，現(xiàn)有有效注冊商標2249件，茶企業(yè)稅收入庫全年預計將達5千萬元。與此同時，武夷山茶企業(yè)的規(guī)�；�、專業(yè)化發(fā)展水平也進一步提升，全市17家規(guī)模農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中有4家是茶企業(yè)。
二是大力提升品牌建設。從2001年“武夷山大紅袍”地理標志證明商標注冊成功開始，武夷山市茶界一直亮點不斷、精彩頻現(xiàn)：2003年，武夷山被文化部授予全國唯一的“中國茶文化藝術之鄉(xiāng)”；2004年，武夷山獲全國三綠工程茶業(yè)示范縣（市）；2006年武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝作為全國唯一茶類被列入國家首批非物質文化遺產(chǎn)名錄，并開始申報世界非物質文化遺產(chǎn)；2008年“武夷山大紅袍”地理標志證明商標被認定為福建省著名商標；2010年“武夷山大紅袍”被認定為中國馳名商標；同年，“正山小種”申報地理標志證明商標也取得成功。
三是全面開展營銷活動。按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的思路，武夷山市財政每年安排專項宣傳經(jīng)費300萬元，用于開展“浪漫武夷·風雅茶韻”的茶旅營銷活動，在全國初步構建了營銷網(wǎng)絡。先后在北京、上海、濟南、廣州、廈門、福州等城市成立了茶葉同業(yè)工會分會，并在北京、廣東、太原、福州等地成立了武夷山大紅袍推廣中心。目前，武夷巖茶全國銷售點已由2005年的400余家發(fā)展到2012年的 5000余家。
四是深層創(chuàng)新服務機制。為加強行業(yè)技術指導力度，武夷山市先在2005年成立了茶葉同業(yè)工會，到2007年又將茶管辦升格為茶業(yè)局。全市先后成立了10多家茶科研機構，從2008開始連續(xù)兩年爭取財政部門現(xiàn)代茶業(yè)發(fā)展基金1555萬元，幫助41家企業(yè)完成2.8萬畝生態(tài)有機茶園的改造工作，鼓勵支持廣大茶企、茶農(nóng)建設高標準生態(tài)茶園10290畝（2012年數(shù)據(jù)）。如今，全市烏龍茶、紅茶等茶園的基礎設施和生態(tài)環(huán)境得到了翻天覆地的變化。
管理服務并重
推進武夷山茶區(qū)可持續(xù)發(fā)展
在談到未來如何體現(xiàn)綠色中國、美麗中國的概念時，江市長提出了以下幾點措施，確保武夷山市茶產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。
一是統(tǒng)一認識，提高管理的自覺性和主動性。全市各級各部門以及廣大茶企、茶農(nóng)一要認識無序盲目發(fā)展的危害性，二要清楚有序規(guī)范發(fā)展的意義和好處，三要規(guī)范管理活動的內(nèi)容和政策導向。這樣做可以澄清和改變兩個模糊思想和認識，即茶業(yè)總量小，以及不需規(guī)范的思想，以及先無序后有序、先盲目后規(guī)范的思想。
二是規(guī)范生產(chǎn)，確保茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。要將規(guī)范開發(fā)、規(guī)范生產(chǎn)、規(guī)范品牌、規(guī)范營銷定位為2013年乃至今后很長一段時期內(nèi)全市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理的主要內(nèi)容。尤其在規(guī)范品牌方面，要做到“嚴”字當頭，打造“四個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一生產(chǎn)技術規(guī)范，統(tǒng)一管理體系，統(tǒng)一產(chǎn)品質量標準，統(tǒng)一授權標識。
三是強化責任，切實把規(guī)范管理工作落到實處。這其中關鍵是要強化各級各部門的責任，分工負責，一級抓一級。同時強化責任目標，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、場、村都按照市政府提出的“四個規(guī)范”標準去制定工作方案和目標，并制定工作獎罰機制。
四是從加強服務、創(chuàng)新工作方法入手，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。一是建立健全服務網(wǎng)絡。二是構建現(xiàn)代科技服務平臺。三是提升品牌運作力，貫徹“大品牌、大視野、大運作、大影響”的思路。
五是嚴格生態(tài)建設管理。2012年，武夷山市成立了茶山綜合整治工作領導小組，先后出臺了《關于進一步加強違規(guī)開墾茶山綜合整治的通知》和《關于下達整治違規(guī)開墾茶山行動責任書的通知》文件。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都積極行動，由主要領導掛帥，先后組織60余次的專項整治行動，到2012年年底完成茶山整治任務11277畝。
六是加強茶葉市場的專項整治。整治的重點是茶葉批發(fā)部、茶葉專賣店、茶葉生產(chǎn)小作坊和茶葉生產(chǎn)加工廠。整治的內(nèi)容主要為無證無照經(jīng)營茶葉，經(jīng)營劣質假冒的茶葉，茶葉外包裝虛假標注或不規(guī)范標注宣傳茶葉，假冒注冊商標、侵犯他人注冊商標專用權以及不符合條件擅自使用原產(chǎn)地標志等行為。
