“金駿眉”是福建紅茶中的精品，它是有一家叫“正山堂”的茶葉企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，“金駿眉”這個名稱也是該企業(yè)所取，這個事實如果沒有爭議的話，那么“金駿眉”就無疑是該企業(yè)的商標。但是，從媒體獲悉的一些消息來看，“金駿眉”商標似乎變成不是商標而是產(chǎn)品，據(jù)說“正山堂”申請“金駿眉”商標注冊，而該茶葉產(chǎn)地的多家其他企業(yè)提出異議，認為“如果金駿眉被一家企業(yè)注冊了，其他企業(yè)就失去市場”，此前有媒體報稱就因為這樣的異議讓“正山堂”注冊“金駿眉”商標產(chǎn)生很大困難。對于這樣的現(xiàn)象，筆者不是主張商標注冊權該如何歸屬，而是通過這個事件來看福建茶企業(yè)的品牌盲區(qū)。
“金駿眉”是商標還是產(chǎn)品？答案應該是前者，而在武夷山茶葉界人士的眼里卻變?yōu)楹笳撸蔷褪恰敖痱E眉”泛指武夷山某地的紅茶。當?shù)夭枞~界認為“金駿眉”就等同于某類紅茶，你“正山堂”如果注冊了這個商標就等于搶了別人的飯碗。我們不說這個爭議在法律上如何去解釋，而從品牌市場來說，大家認為“金駿眉”是代表武夷山紅茶中的精品，這就說明“金駿眉”品牌的影響力是不小的。事實上“金駿眉”這個品牌在市場走紅是有很大的偶然性，因為就“正山堂”來說，也未曾對“金駿眉”做過多少品牌推廣，它靠的是產(chǎn)品的精致和價格的拔高，以及社會上一些不正常消費現(xiàn)象的助推，加上福建紅茶雖然產(chǎn)地頗多但都沒有企業(yè)去做生產(chǎn)以外的品牌事務，使它很快在福建紅茶中脫穎而出。
當茶葉界人士都把“金駿眉”當做產(chǎn)品而不是商標時，這就暴露出福建茶葉企業(yè)在品牌打造上的短板。日前一家武夷山的茶葉企業(yè)向筆者咨詢，筆者了解到該企業(yè)的情況大致是這樣：該企業(yè)年產(chǎn)茶葉8000斤左右，自己有茶園種植茶葉，同時也收購異地茶葉加工，給產(chǎn)品分了“肉桂”、“金駿眉”、“大紅袍”幾個系列，做了一個意在銷售產(chǎn)品的簡單網(wǎng)站，上傳了不少產(chǎn)品圖片并標注了價格，其中的“金駿眉”標價2000余元，還在武夷山市區(qū)開一間門店，產(chǎn)品全部以批發(fā)的方式銷售。因為感覺批發(fā)茶葉利潤不如做終端的高，所以想介入終端銷售，但又對終端生產(chǎn)不甚了解。筆者指出讓他們放棄“金駿眉”這個商標，因為這個商標就算讓你賺到錢也不是屬于你的企業(yè)，加上“正山堂”還會發(fā)出一個叫做“正宗”的聲音，你的產(chǎn)品就算和“正山堂”的完全一樣，而在消費者心理它就是“不正宗”的，但是筆者似乎說服不了這家企業(yè)，他們認為沒有比“金駿眉”更為好賣的紅茶了。
