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隨著天氣逐漸熱起來，娃哈哈茶飲料的銷售量日漸上升。在周星馳“如一定要給自己一個限定的話，我要一萬瓶非常茶飲料”經(jīng)典臺詞的誘惑下，娃哈哈茶飲料的銷售正如火如荼。
今年前三個月，杭州娃哈哈集團有限公司的銷售部門時常接到全國各地經(jīng)銷商要求補貨的電話，“有些地方經(jīng)常缺貨幾百萬箱”。茶飲料一開年就迎來供不應(yīng)求的旺銷勢頭，令娃哈哈人喜上眉梢。
出現(xiàn)這樣的情況盡在娃哈哈的意料之中，盡管入市較晚，娃哈哈進軍茶飲料的腳步堅定不移。6年前，娃哈哈茶飲料一上市就在短期內(nèi)走向全國，并出口美、加、俄等國。2004年，娃哈哈茶飲料實現(xiàn)產(chǎn)銷量33.31萬噸，占中國飲料十強企業(yè)產(chǎn)銷量的93.05%。
娃哈哈集團有限公司總經(jīng)理宗慶后對于茶飲料曾作如是表示，娃哈哈的目標(biāo)是達到全國銷量第一，最終打敗碳酸飲料。
觀察人士評價說，娃哈哈要達到如此目標(biāo)并非易事，但以宗慶后低調(diào)的行事風(fēng)格來看，娃哈哈肯定具備了充足的條件�！安栾嬃系氖袌鋈蕴幱诔跫夒A段，在一個競爭不充分的市場，大家的機會是均等的�！北M管起步較晚，娃哈哈如是看待目前的市場格局。
事實上，目前的茶飲料企業(yè)面臨著巨大的市場空間。AC尼爾森市場研究公司的調(diào)查表明，從人均消費量來看，2002年我國人均消費茶飲料僅為1.5公斤，如果與亞洲消費量最大的國家人均飲用量20-30公斤相比，還有幾十倍的增長空間。而且目前茶飲料的銷售主要集中在重點城市，因此快速成長期還有3年。調(diào)查還顯示，最近幾年，中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第二大飲品，而且形勢繼續(xù)看漲。
有業(yè)內(nèi)人士認為，茶飲料在亞洲板塊的迅速崛起，意味著全世界范圍內(nèi)的軟飲料勢力正開始分化，行業(yè)的秩序也可能再次被改寫。由此也就不難理解向來出言謹慎的宗慶后為何能放言茶飲料擊敗碳酸飲料。
事實上，娃哈哈覬覦茶飲料龍頭地位的背后，與杭州不可多得的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有關(guān)。從馮小剛與周星馳為拍娃哈哈綠茶廣告出現(xiàn)在西湖龍井茶園可以看出，誰都明白，宗慶后背靠的就是西湖龍井之名。顯然，娃哈哈如果要做大茶飲料，必將繼續(xù)借勢西湖龍井。
宗慶后說，杭州國際茶文化展示中心、茶科學(xué)茶文化國際培訓(xùn)中心、全國性茶葉質(zhì)量技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)中心、茶葉信息中心和茶葉交易中心等五大中心的陸續(xù)建設(shè)，對于娃哈哈而言，無疑具有“近水樓臺”的效應(yīng)。
受益于茶博會的茶飲料企業(yè)并不止娃哈哈一家，杭州頂新、康師傅等同樣如此。最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，這三個品牌的茶飲料市場份額已占半壁江山。杭州茶飲料的品牌正日益壯大。
信息來源：中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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網(wǎng)絡(luò)實名：武夷巖茶、武夷山大紅袍
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2005-5-12
0:07:58
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