元宵節(jié)過(guò)后，武夷山又在策劃今年第一場(chǎng)“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”茶旅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這一活動(dòng)如今是武夷山最具影響力的文化品牌和經(jīng)貿(mào)節(jié)事。
剛剛結(jié)束的首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝展上，“大紅袍”傳統(tǒng)技藝成為僅有的兩個(gè)參展茶項(xiàng)目之一。此前，大紅袍傳統(tǒng)制作技藝正代表中國(guó)烏龍茶制作技藝申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
春節(jié)期間，正在以“拔燭橋”申報(bào)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興田鎮(zhèn)楓坡村村民，又整理發(fā)掘出民間傳統(tǒng)元宵項(xiàng)目“蝴蝶燈”。
上月底，上海同濟(jì)大學(xué)教授王愷豐因著武夷山的文化魅力，帶著千件古家具到武夷山落戶(hù)，準(zhǔn)備開(kāi)辦民間博物館。
在武夷山，從上到下、從城市到鄉(xiāng)村，處處涌動(dòng)著文化氣息，文化已成為助推武夷山經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的一張王牌。
文化坐標(biāo)下的品牌經(jīng)營(yíng)
船棺文化、閩越文化、朱子文化、柳永文化、茶文化、民俗文化等，匯成了底蘊(yùn)深厚的武夷文化，在武夷文化的坐標(biāo)上，茶文化便是武夷山水孕育出的龍頭文化產(chǎn)業(yè)。但一直以來(lái)，武夷山在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)上，旅游和茶是兩張“皮”，增加了營(yíng)銷(xiāo)成本，也形不成聲勢(shì)。這種營(yíng)銷(xiāo)模式在2006年福州春茗會(huì)上被改寫(xiě)。武夷山市委、市政府提出將兩者進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，打出了“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”節(jié)事文化品牌。從那時(shí)起，“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”北上北京、上海、哈爾濱，南下廣州、深圳、香港等地，足跡踏遍20多個(gè)城市，武夷文化火了。
談起“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”首次走進(jìn)福州的情景，活動(dòng)總策劃人武夷山市委常委、宣傳部長(zhǎng)鄭春說(shuō)：“我們不僅提出了包含旅游和茶的節(jié)事品牌口號(hào)，將最具地域特色的武夷角怪和大紅袍設(shè)計(jì)成吉祥物武夷蛙休休和紅袍娃康康，同時(shí)注重武夷文化的渲染�！逼鋾r(shí)，在美麗的福州西湖上，竹筏泛舟，古琴笙歌，品啜佳茗，吟誦詩(shī)詞，嘉賓們無(wú)不為武夷文化的無(wú)窮魅力陶醉了，100多家參展商借機(jī)開(kāi)展經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，從此迎來(lái)了大紅袍名茶的春天。
2006年中秋，“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”走進(jìn)了北京釣魚(yú)臺(tái)、王府井、馬連道、老舍茶館，拉開(kāi)了規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的“大紅袍周”的序幕。一位北京市民參加了活動(dòng)后說(shuō)，沒(méi)想到武夷山擁有如此多的文化！2007年10月，在故宮端門(mén)隆重舉行的“烏龍之祖，國(guó)茶巔峰——絕版母樹(shù)大紅袍入藏國(guó)博儀式”，使大紅袍成為故宮入藏的唯一現(xiàn)代茶葉。2008年11月，第二屆海峽兩岸茶葉博覽會(huì)上，“文化武夷”展館成為展會(huì)上一道養(yǎng)眼的風(fēng)景。頻頻的節(jié)事活動(dòng)，既糾正了市場(chǎng)上對(duì)6棵母樹(shù)大紅袍的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，又推動(dòng)了武夷山的茶文化和秀美山水的推介。
轉(zhuǎn)眼3年，其間產(chǎn)生的效益使武夷山旅游人數(shù)從2005年的374萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2008年的565萬(wàn)人次，涉茶產(chǎn)值從4億元到8.05億元，茶農(nóng)、茶企的直接經(jīng)濟(jì)效益每年以30%速度增長(zhǎng)，茶已成為武夷山帶動(dòng)農(nóng)民致富的支柱產(chǎn)業(yè)。
在武夷山的文化坐標(biāo)上，節(jié)事文化是武夷山的新起點(diǎn)。其實(shí)，從2006年開(kāi)始，通過(guò)文藝作品、媒介作用，武夷山早已先后推出印象武夷、意向武夷、人文武夷系列文化活動(dòng)：邀請(qǐng)中德畫(huà)家畫(huà)武夷，完成作品近500幅；邀請(qǐng)全國(guó)音樂(lè)作詞、作曲家，到武夷山創(chuàng)作武夷山歌曲30多首；鼓勵(lì)個(gè)人、團(tuán)體、單位出版具有武夷文化特色的書(shū)籍100多部；參加國(guó)外藝術(shù)展；為各類(lèi)全國(guó)性文化賽事的舉辦和影視片的拍攝提供平臺(tái)。文化已成為這個(gè)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。
