奧運(yùn)會(huì)是全國(guó)人民的奧運(yùn)。奧運(yùn)會(huì)以其特殊的內(nèi)涵吸引著世人的目光。參與奧運(yùn)的公益事業(yè)，不僅有利于品牌傳播，更能獲得公眾的好感。
2007年4月26日，新昌縣和老舍茶館在奧運(yùn)工程建設(shè)工地，聯(lián)合舉行了“大佛龍井向奧運(yùn)建設(shè)者獻(xiàn)愛(ài)心”活動(dòng)，將2007年的第一批大佛龍井新茶送到鳥(niǎo)巢的建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，向工地的建設(shè)者們送上了一縷縷清香。
新昌縣副縣長(zhǎng)徐良平說(shuō)：“我們能參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)，不僅是快樂(lè)，更是一種自豪。我們山區(qū)人民不能直接參與奧運(yùn)建設(shè)，但是我們也應(yīng)該在參與奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)精神、為奧運(yùn)建設(shè)上盡一份力量。”慰問(wèn)奧運(yùn)建設(shè)者活動(dòng)給大佛龍井的社會(huì)公益形象添磚加瓦，提高了品牌的知名度和公眾的好感度。
品牌傳播效果
據(jù)了解，從2003年開(kāi)始大佛龍井每年的銷(xiāo)售額逾億元。目前百度上可以搜索到“大佛龍井”的網(wǎng)頁(yè)信息多達(dá)12萬(wàn)條以上。有人驚呼，大佛龍井花了幾百萬(wàn)元通過(guò)一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)，取得了幾千萬(wàn)元廣告也無(wú)法獲得的驚人傳播效果。
如今，茶業(yè)已成為新昌農(nóng)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，大佛龍井名茶也成為新昌的一張金名片。大佛龍井已經(jīng)在全國(guó)20多個(gè)省市銷(xiāo)售，并出口日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等地，聲譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)，享譽(yù)海內(nèi)外。業(yè)界人士認(rèn)為，龍井茶的生產(chǎn)已從西湖轉(zhuǎn)移到新昌。2007年3月6日，大佛龍井“佛茶”在杭州進(jìn)行了拍賣(mài)會(huì)，經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)價(jià)，杭州一家公司最終以8.3萬(wàn)元的高價(jià)拍走200克大佛龍井“佛茶”，相當(dāng)于每公斤41.5萬(wàn)元。這對(duì)于大佛龍井——一個(gè)20世紀(jì)90年代新創(chuàng)的綠茶區(qū)域品牌而言，不能不說(shuō)是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的奇跡！大佛龍井品牌形象的樹(shù)立和發(fā)展離不開(kāi)新昌縣超前的品牌意識(shí)和非凡卓越的事件策劃宣傳。
