【現(xiàn)象】武夷山大紅袍的崛起
到武夷山，九龍窠景區(qū)的六棵大紅袍母樹是許多游客必到之處。六棵茶樹貌不驚人，卻有３５０多年的歷史，更有許多典故和神奇的傳說，使其在中國茶文化史中占據(jù)了重要地位�？赐瓴铇�，游客免不了要親口品嘗大紅袍。
“聽說六棵大紅袍母樹的茶葉幾克就能賣上萬元，現(xiàn)在是什么價(jià)格？”
“母樹已經(jīng)停采茶葉兩年了，再也沒有人可以喝到母樹上的大紅袍了”。
面對我們的提問，武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會的會長劉國英堅(jiān)定地說道：“我們首要考慮的是：怎樣把祖先留下的‘遺產(chǎn)’一代代傳下去”。大紅袍是武夷山巖茶的極品，歷史上極為稀有，年產(chǎn)不足５００克，曾是朝廷的貢茶。２０世紀(jì)８０年代，大紅袍無性繁育獲得成功，專家鑒定后認(rèn)為其保持了母樹的優(yōu)良特征和特性，經(jīng)過２０多年的推廣和工藝改進(jìn)，目前已在武夷山市種植了４萬多畝，大紅袍已大量生產(chǎn)。
然而，長期以來，九龍窠六棵大紅袍母樹身上一直披著一層神秘外衣，加上一些茶商和導(dǎo)游對大紅袍的說法不一，產(chǎn)生混淆，消費(fèi)者無所適從，普遍懷疑市場上銷售的大紅袍是假冒產(chǎn)品，甚至在購買后還懷疑上當(dāng)受騙……這些都對武夷山大紅袍造成了不良影響。為扭轉(zhuǎn)這一不利局面，維護(hù)大紅袍品牌，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)，武夷山市采取了一系列措施。
２００６年５月初，又到了大紅袍母樹采摘的季節(jié)，武夷山市作出了驚人之舉，決定從當(dāng)年起停采母樹大紅袍。采摘于２００５年迄今僅存的２０克大紅袍母樹茶葉，２００７年１０月由武夷山市政府贈(zèng)送給國家博物館珍藏。母樹停采，收到了一石二鳥的奇效。不但有效保護(hù)了六棵珍貴的茶樹，更使廣大消費(fèi)者了解到目前大紅袍的種植、生產(chǎn)情況。
緊接著，武夷山市又從保證品質(zhì)和市場營銷方面下功夫，推動(dòng)茶業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。抓品質(zhì)，主要從生態(tài)環(huán)境保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、制作技藝等方面入手，確保茶葉品質(zhì)。抓市場營銷，武夷山的方式是與旅游業(yè)的營銷相結(jié)合，重點(diǎn)宣傳大紅袍生態(tài)茶、健康茶的概念，傾力幫助企業(yè)拓寬銷售渠道。為保障大紅袍的市場聲譽(yù)，武夷山市去年以來先后在多個(gè)城市設(shè)立大紅袍誠信店或會員店，并在福州設(shè)立大紅袍質(zhì)量保證中心，免費(fèi)為消費(fèi)者認(rèn)證大紅袍質(zhì)量。
品質(zhì)有保證，渠道更通暢，大紅袍迎來了繁榮。以大紅袍為主打品牌的武夷巖茶目前種植面積１０萬畝，去年的毛茶產(chǎn)量６５００噸左右，毛茶產(chǎn)值達(dá)２億元。
劉國英說，要保護(hù)好世界自然文化雙遺產(chǎn)的武夷山，不可能再開發(fā)更多的茶園。而武夷山市政府和茶業(yè)界已經(jīng)形成了一個(gè)共識，大紅袍作為生態(tài)茶、健康茶、產(chǎn)量較小的茶，在市場上必須以質(zhì)取勝而不是以量取勝，一定要維護(hù)好品牌，走穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營路子。
到武夷山，九龍窠景區(qū)的六棵大紅袍母樹是許多游客必到之處。六棵茶樹貌不驚人，卻有３５０多年的歷史，更有許多典故和神奇的傳說，使其在中國茶文化史中占據(jù)了重要地位�？赐瓴铇�，游客免不了要親口品嘗大紅袍。
“聽說六棵大紅袍母樹的茶葉幾克就能賣上萬元，現(xiàn)在是什么價(jià)格？”
“母樹已經(jīng)停采茶葉兩年了，再也沒有人可以喝到母樹上的大紅袍了”。
面對我們的提問，武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會的會長劉國英堅(jiān)定地說道：“我們首要考慮的是：怎樣把祖先留下的‘遺產(chǎn)’一代代傳下去”。大紅袍是武夷山巖茶的極品，歷史上極為稀有，年產(chǎn)不足５００克，曾是朝廷的貢茶。２０世紀(jì)８０年代，大紅袍無性繁育獲得成功，專家鑒定后認(rèn)為其保持了母樹的優(yōu)良特征和特性，經(jīng)過２０多年的推廣和工藝改進(jìn)，目前已在武夷山市種植了４萬多畝，大紅袍已大量生產(chǎn)。
然而，長期以來，九龍窠六棵大紅袍母樹身上一直披著一層神秘外衣，加上一些茶商和導(dǎo)游對大紅袍的說法不一，產(chǎn)生混淆，消費(fèi)者無所適從，普遍懷疑市場上銷售的大紅袍是假冒產(chǎn)品，甚至在購買后還懷疑上當(dāng)受騙……這些都對武夷山大紅袍造成了不良影響。為扭轉(zhuǎn)這一不利局面，維護(hù)大紅袍品牌，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)，武夷山市采取了一系列措施。
２００６年５月初，又到了大紅袍母樹采摘的季節(jié)，武夷山市作出了驚人之舉，決定從當(dāng)年起停采母樹大紅袍。采摘于２００５年迄今僅存的２０克大紅袍母樹茶葉，２００７年１０月由武夷山市政府贈(zèng)送給國家博物館珍藏。母樹停采，收到了一石二鳥的奇效。不但有效保護(hù)了六棵珍貴的茶樹，更使廣大消費(fèi)者了解到目前大紅袍的種植、生產(chǎn)情況。
緊接著，武夷山市又從保證品質(zhì)和市場營銷方面下功夫，推動(dòng)茶業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。抓品質(zhì)，主要從生態(tài)環(huán)境保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、制作技藝等方面入手，確保茶葉品質(zhì)。抓市場營銷，武夷山的方式是與旅游業(yè)的營銷相結(jié)合，重點(diǎn)宣傳大紅袍生態(tài)茶、健康茶的概念，傾力幫助企業(yè)拓寬銷售渠道。為保障大紅袍的市場聲譽(yù)，武夷山市去年以來先后在多個(gè)城市設(shè)立大紅袍誠信店或會員店，并在福州設(shè)立大紅袍質(zhì)量保證中心，免費(fèi)為消費(fèi)者認(rèn)證大紅袍質(zhì)量。
品質(zhì)有保證，渠道更通暢，大紅袍迎來了繁榮。以大紅袍為主打品牌的武夷巖茶目前種植面積１０萬畝，去年的毛茶產(chǎn)量６５００噸左右，毛茶產(chǎn)值達(dá)２億元。
劉國英說，要保護(hù)好世界自然文化雙遺產(chǎn)的武夷山，不可能再開發(fā)更多的茶園。而武夷山市政府和茶業(yè)界已經(jīng)形成了一個(gè)共識，大紅袍作為生態(tài)茶、健康茶、產(chǎn)量較小的茶，在市場上必須以質(zhì)取勝而不是以量取勝，一定要維護(hù)好品牌，走穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營路子。
