2006武夷山春茗會(huì)的效應(yīng)
“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”2006武夷山大紅袍春茗會(huì)在榕城西湖成功舉辦，從5月20日上午9時(shí)開(kāi)始，商務(wù)洽談、旅游推介、茶產(chǎn)品展示、項(xiàng)目招商等豐富多采的內(nèi)容，吸引了福州各階層人士，100多家參展商借機(jī)開(kāi)展經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。當(dāng)夜，古樸竹筏泛舟西湖，古琴笙歌傳唱茶文化，詩(shī)詞吟誦細(xì)說(shuō)大紅袍，古雅畫舫在現(xiàn)代燈光輝映下，編織出濃厚的文化意境。嘉賓品佳茗，在“巖骨花香”茶韻中領(lǐng)略武夷文化的無(wú)窮魅力……
新華社、中新社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)等國(guó)家級(jí)媒體，福建日?qǐng)?bào)、海峽都市報(bào)、福州日?qǐng)?bào)、福州晚報(bào)、福建電視臺(tái)、海峽電視臺(tái)、東南電視臺(tái)、福州電視臺(tái)等在榕媒體，中新網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站，臺(tái)灣東森電視臺(tái)、香港文匯報(bào)、大公報(bào)等境外媒體云集春茗會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了多角度、多形式的宣傳報(bào)道。
茶香悠悠，回味無(wú)窮。此次大紅袍春茗會(huì)留下了許多值得評(píng)說(shuō)的話題，產(chǎn)生諸多效應(yīng)。
三位一體的效應(yīng)
有人說(shuō)：“提起龍井想到西湖，提起風(fēng)箏想到濰坊，提起牡丹想到洛陽(yáng)，提起大紅袍想到武夷山，要讓武夷茶成為武夷山旅游的最佳導(dǎo)游�！蔽湟纳降穆糜螒�(yīng)該和武夷茶相互支撐，互為補(bǔ)充，共同提升。
今年以來(lái)，武夷山市采取有力措施，將茶、旅結(jié)合，旅游業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。一系列旅游促銷活動(dòng)，旅游企業(yè)與茶企業(yè)聯(lián)袂出擊，所推介、宣傳的內(nèi)容除了景區(qū)景點(diǎn)，還有武夷山大紅袍，而到外地開(kāi)設(shè)武夷茶經(jīng)銷點(diǎn)，也要張貼武夷山景區(qū)圖畫，播放景區(qū)景點(diǎn)的音像制品，經(jīng)銷人員除了向當(dāng)?shù)乜蛻艚榻B武夷茶，還大力推介武夷山風(fēng)光。今年央視《喬家大院》熱播，武夷山抓住這一良機(jī)，以茶為媒，以山為旅，將武夷山與喬家大院緊密聯(lián)系在一起。5月16日在武夷山下梅村啟動(dòng)了晉商萬(wàn)里茶路旅游線路，追尋喬致庸等晉商營(yíng)銷武夷茶的歷史足跡，與山西祁縣喬家堡重續(xù)萬(wàn)里茶路緣。
武夷山大紅袍春茗會(huì)在茶、旅的基礎(chǔ)上，又融入了項(xiàng)目招商，把產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接旅游資源、茶葉資源，充分展示武夷山良好的投資環(huán)境和發(fā)展前景�？蜕唐凡枵劸皩ど虣C(jī)，洽談了一批旅游生態(tài)休閑、綠色食品基地、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面的項(xiàng)目。臺(tái)灣東森電視臺(tái)為武夷山茶企業(yè)牽線搭橋，將在臺(tái)灣營(yíng)銷推廣武夷山大紅袍。旅游推介、大紅袍品茗與項(xiàng)目招商三位一體，吸引了人氣，帶來(lái)了財(cái)氣，1+1+1＞3，產(chǎn)生了連鎖復(fù)合效應(yīng)。
文化包裝的效應(yīng)
時(shí)下，國(guó)內(nèi)不少經(jīng)貿(mào)活動(dòng)邀請(qǐng)頗具人氣的明星助陣，借名人效應(yīng)形成聲勢(shì)。然而，此次武夷山大紅袍春茗會(huì)市委宣傳部精心策劃、組織，打出“文化牌”，將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的武夷文化用現(xiàn)代的手段進(jìn)行包裝，令人耳目一新，取得了意想不到的效果。
春茗會(huì)上，高掛紅燈籠的古樸竹筏泛舟西湖，古琴、琵琶、二胡等傳統(tǒng)樂(lè)器奏響古音古韻，男女聲交替吟誦朱熹、范仲淹、蘇軾等古代大家詩(shī)詞歌賦，武夷山歌唱出地方風(fēng)情，其間，搖曳閃爍著現(xiàn)代鐳射光束，并用幻燈投影把武夷山水茶“月朗”西湖，營(yíng)造出濃郁的文化氛圍。精妙的構(gòu)思，新穎的創(chuàng)意，浪漫與風(fēng)雅共存，書香與茗香交融，給到場(chǎng)嘉賓留下深刻印象，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。許多嘉賓認(rèn)為，這樣的活動(dòng)在福州都很少見(jiàn)到。大會(huì)還專門設(shè)計(jì)了吉祥物武夷蛙“休休”和紅袍娃“康康”，形象活潑可愛(ài)，表達(dá)了武夷山青山綠水旅游勝地和武夷巖茶大紅袍的高貴品質(zhì)。吉祥物通過(guò)汽模、幻燈投影、logo、易拉寶等形式廣泛展示，深受社會(huì)各界好評(píng)和福州市民喜愛(ài)。
由此可見(jiàn)，活動(dòng)氣氛的形成，效果的產(chǎn)生，取勝的關(guān)鍵之一在于文化。文化能夠增添內(nèi)涵，文化能夠提升品位。相比我們的一些活動(dòng)，雖然名目多，內(nèi)容雜，但沒(méi)有給人留下印象，最終不了了之，難以取得預(yù)期效果。我們說(shuō)，“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”，就是要在文化上做足文章，做出品位，這樣經(jīng)貿(mào)也就可以唱出好戲、大戲。武夷山的活動(dòng)就是要提高水準(zhǔn)，辦出精品，辦出品牌，從而更好地為經(jīng)貿(mào)助力。
