5月，走到武夷山市九龍山有機(jī)茶種植基地山壟口，撲入筆者眼簾的是綿延數(shù)里的茶樹。細(xì)雨中，數(shù)十名采茶女工正忙著采摘早春巖茶大紅袍。茶葉已成為福建省武夷山市星村、武夷等5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)43個行政村2800多戶農(nóng)民的增收途徑，去年給茶農(nóng)帶來人均438元的收入。
從內(nèi)蒙古呼和浩特到山西太原的“續(xù)緣”萬里茶路，從福州的春茗會到廣州的哥德堡號活動，2006年，武夷山市推出的系列主打“大紅袍”品牌宣傳活動，讓“大紅袍”出盡了風(fēng)頭。
其實多年前，大紅袍已是遠(yuǎn)近聞名的“茶王”。然而由于品牌規(guī)模遠(yuǎn)未形成，加上品牌保護(hù)措施不力，對商標(biāo)和名牌的關(guān)系認(rèn)識不清等問題，武夷山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐走得很慢。
去年4月，武夷山工商局經(jīng)過調(diào)研，向武夷山市委、市政府遞交了《關(guān)于武夷山市茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展?fàn)顩r的報告》，詳細(xì)闡述茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出實施茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展的對策建議�！爸挥凶咂放浦�，加大武夷巖茶的宣傳力度，擴(kuò)大銷路，才能使具有獨特的‘巖骨花香’品質(zhì)的武夷巖茶重振雄風(fēng)，馳名中外�！边@一想法得到了武夷山市領(lǐng)導(dǎo)的重視。
當(dāng)月24日，武夷山市政府召開專題會議，作出了“原則同意市工商局和茶管會著手申報‘武夷巖茶’證明商標(biāo)工作”的決定，并撥出專項經(jīng)費100萬元用于“大紅袍”的系列宣傳工作。時任市長陳樺作出了“要指導(dǎo)武夷山市用好大紅袍商標(biāo)，并組織制定武夷山茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展五年規(guī)劃”的重要批示。沉寂許久的武夷巖茶產(chǎn)業(yè)整裝待發(fā)。
“大紅袍紅起來了！”品牌的成功宣傳推介使市場需求量猛增，直接帶動武夷茶價格普遍上漲，僅干毛茶的價格就提高了三成。越來越多的客商把目光投向了武夷山，北京國宏生態(tài)科技有限公司、福州宣和苑茶葉有限公司、臺資企業(yè)軒烏龍茶業(yè)公司等紛至沓來。
眼下市場存在著一個怪現(xiàn)象：知名度越高的品牌被仿冒的機(jī)會越大，大紅袍也沒能幸免。為此，武夷山工商局加強(qiáng)對使用“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)產(chǎn)品的規(guī)范管理，要求嚴(yán)格把好申請、原料、生產(chǎn)、出廠、標(biāo)識、年審“六關(guān)”。對違規(guī)操作的企業(yè)視其違規(guī)情況采取通報批評、停業(yè)整頓，直至取消其證明商標(biāo)使用權(quán)等懲罰措施。3月份，武夷山市政府牽頭組織工商、茶管會、質(zhì)監(jiān)等部門，掀起武夷巖茶專項整治月活動，拉網(wǎng)式檢查了該市重點區(qū)域茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)和銷售網(wǎng)點，于3月28日在度假區(qū)公開銷毀假冒偽劣茶葉，有力地保護(hù)了“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)專用權(quán)。
在實施行政指導(dǎo)的同時，該局還積極采取打防并舉，多次組織開展保護(hù)茶葉商標(biāo)專用權(quán)行動。該局建議市里加強(qiáng)生態(tài)茶園建設(shè)，出臺了29條優(yōu)惠政策，從資金、技術(shù)、人才等方面全力推進(jìn)生態(tài)茶園建設(shè)。據(jù)武夷山市茶管辦主任陳澤財介紹，當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有10萬畝的茶園均屬于無公害生態(tài)茶園，其中“最高等級”的有機(jī)茶園的面積已有6300畝。如今，武夷山市被列為全國“三綠”（綠色食品、綠色消費、綠色通道）工程示范縣（市），武夷星“大紅袍”去年還榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號。茶農(nóng)更是受益匪淺，茶園畝均投入要比普通的生態(tài)茶園多出15%，但產(chǎn)出效益高出30%。
“一業(yè)興，百業(yè)旺”。武夷山市茶葉同業(yè)公會會長劉國英告訴筆者，去年這場宣傳戰(zhàn)打得漂亮，不僅擴(kuò)大了市場覆蓋面，由日本、東南亞逐步擴(kuò)大到歐美等70多個國家和地區(qū)，茶葉價格平均上漲30%以上，武夷山本土茶企業(yè)也日益壯大。如今，當(dāng)?shù)夭杵髽I(yè)由去年年初的150家增加到215家。目前，全市有效注冊茶葉商標(biāo)98件，并已涌現(xiàn)出“戲球”、“武夷星”、“巖上”、“慧苑”、“幔亭”、“正元”等一批有影響力和知名度的茶葉品牌，與“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)組合使用。2006年，武夷山茶葉總產(chǎn)量4900噸、總產(chǎn)值1.5億元，出口1850噸、出口值3580萬元。
