品牌的突圍路徑：
1、麒麟午后紅茶——在“午后”價值支撐下的品牌優(yōu)勢：
強化品牌價值的獨占性：
顧名思義，午后紅茶是在午后大家分享的茶。，“午后”帶來的各種價值是麒麟午后紅茶所獨占的，具有獨有的優(yōu)勢。在營銷傳播中要強化它！
讓品牌傳播鎖定的消費境遇更準確：
飲料消費的一個高峰正是在中午到下午之間，正好處于午后紅茶涵蓋的時間范圍。所以，以“午后”為品牌的價值核心，沒有束縛產品的銷售，反而，通過品牌獨占的差異化價值——“午后”，將消費者的消費境遇牢牢鎖定。
利用“午后”時刻，延展演繹麒麟午后紅茶系的品牌：
在每一個午后，當你打開一瓶麒麟午后紅茶，你永遠都不會知道下一刻要發(fā)生怎樣的驚喜和愜意，一段戀情？偶像從天而降？一次啟迪人生的小敘？午后辦公室的離奇事件？一次發(fā)自內心的感動？一場仲夏午夜的狂想？------。在午后這一品牌價值符號的統(tǒng)領之下，我們可以創(chuàng)作很多內核一致，形式各異的溝通工具，具有豐富的表現和延展空間。
2、“午后”在執(zhí)行中的基本原則：整合作差異，事件作投機
用小投入，獲得大回報的傳播，是看天吃飯，加上絞盡腦汁的創(chuàng)意，可遇不可求，單靠企業(yè)自身是制造不出來這種機會的。所以，在營銷當中，要先取其正，后求其異。先把以“午后”為核心的局布好，在通盤考慮的基礎上，方可對可以攀附的事件進行甄別和利用，這樣才能使企業(yè)的營銷資源合理支出，收到實效。
統(tǒng)一麒麟午后紅茶品牌對正統(tǒng)英式午后茶的堅持沒有錯，但是一定要為它找到營銷傳播的落地點，必須向現實午后環(huán)境下，產品帶給消費者的種種情趣的品牌體驗上進行轉變，虛實映襯，雅俗得當。
一個快消產品的“雅”，一定要蘊含著大眾可以接受的某種“俗”。否則，不可能賣得又多又快。純粹的“雅”，只可能獲得精英階層的青睞，那樣，麒麟午后紅茶就不能稱之為快消產品了。這是一種雅致營銷向雅俗營銷的轉變！我期盼著，就在不遠的某個午后，我與午后紅茶有一次充滿驚奇的邂逅。
