人遺憾的是，時至今日“湖畔居”都沒有自己的商標，因為早在1997年7月28日，“湖畔居”名稱已被濟南湖畔有限公司在茶館、飯店第42類注冊了商標，所以“湖畔居”茶館失去了擁有商標的權利。在茶館業(yè)，著名茶館館名和同類商標被人搶注事件不僅僅是“湖畔居”這一例。
幾年前，山東省民族文化協(xié)會、茶文化委員會做了一次商業(yè)性調查，僅茶葉商標一項的調查結果就讓人大吃一驚：在上百家被調查的茶業(yè)公司中，只有少數企業(yè)擁有自己的注冊商標。
茶商業(yè)競爭、發(fā)展到一定程度，必然引發(fā)品牌的競爭，而商標與品牌之間有著不可分離的關系。從中國商標網上查詢得到信息，全國茶葉界的領軍刊物 “茶博覽”商標，在2004年年底被人防護性地注冊了；去年創(chuàng)辦的《海峽茶道》，張?zhí)旄４髱燁}寫的刊頭，在2006年8月被福鼎一個人注冊為書籍、期刊所在的16類的商標。
面對這種現象，我們不禁要問：中國茶人的商標意識為什么遲滯？
隨著經濟全球化的迅速發(fā)展，商標作為一種無形資產，在企業(yè)中的重要地位越來越明顯，中國茶商標的保護工作也勢在必行。因為茶商標不僅是茶產業(yè)的權力標志，也是茶產業(yè)文化行為的重要組成部分。激烈的市場競爭要求現代企業(yè)必須注重知識產權保護，對自己的企業(yè)名稱與產品應該造注冊、多注冊，全方位保護自己的品牌，以免出現尷尬局面。 根據《商標法》規(guī)定的“申請在先”的原則，他人可以通過合法的途徑取得商標權。據業(yè)內人士講，無論是茶名或者其商標品牌，一旦在相同類別范圍內被搶注，被搶注方只有三種選擇：一是被迫放棄品牌名稱的所有權及使用權；二十花巨資買回被搶注的原本屬于自己的品牌；三是向商標持有人繳納許可使用費用。但是，無論做出哪種選擇，對于被搶注方來說，都將蒙受巨大的經濟及名譽上的損失。
茶人理當以上述事件為鑒，把目光放長遠，加強對自我商標的防御，多注冊一些防御性商標。所謂防御性商標，又稱防護性商標，是指同一個商標所有人在本商標所使用的商品以外的其他商品上注冊的同一商標。當商標達到一定的影響力時，就會在相當大的范圍內產生波及作用，并給商標所有人帶來跨行業(yè)的經濟效益。企業(yè)注冊防御性商標，還應該將防御范圍擴大，多注冊一些與自己商標名稱相近的名稱，避免同行業(yè)魚目混珠。
（魯明） （作者系孔子茶道研創(chuàng)者、茶品牌專家）
幾年前，山東省民族文化協(xié)會、茶文化委員會做了一次商業(yè)性調查，僅茶葉商標一項的調查結果就讓人大吃一驚：在上百家被調查的茶業(yè)公司中，只有少數企業(yè)擁有自己的注冊商標。
茶商業(yè)競爭、發(fā)展到一定程度，必然引發(fā)品牌的競爭，而商標與品牌之間有著不可分離的關系。從中國商標網上查詢得到信息，全國茶葉界的領軍刊物 “茶博覽”商標，在2004年年底被人防護性地注冊了；去年創(chuàng)辦的《海峽茶道》，張?zhí)旄４髱燁}寫的刊頭，在2006年8月被福鼎一個人注冊為書籍、期刊所在的16類的商標。
面對這種現象，我們不禁要問：中國茶人的商標意識為什么遲滯？
隨著經濟全球化的迅速發(fā)展，商標作為一種無形資產，在企業(yè)中的重要地位越來越明顯，中國茶商標的保護工作也勢在必行。因為茶商標不僅是茶產業(yè)的權力標志，也是茶產業(yè)文化行為的重要組成部分。激烈的市場競爭要求現代企業(yè)必須注重知識產權保護，對自己的企業(yè)名稱與產品應該造注冊、多注冊，全方位保護自己的品牌，以免出現尷尬局面。 根據《商標法》規(guī)定的“申請在先”的原則，他人可以通過合法的途徑取得商標權。據業(yè)內人士講，無論是茶名或者其商標品牌，一旦在相同類別范圍內被搶注，被搶注方只有三種選擇：一是被迫放棄品牌名稱的所有權及使用權；二十花巨資買回被搶注的原本屬于自己的品牌；三是向商標持有人繳納許可使用費用。但是，無論做出哪種選擇，對于被搶注方來說，都將蒙受巨大的經濟及名譽上的損失。
茶人理當以上述事件為鑒，把目光放長遠，加強對自我商標的防御，多注冊一些防御性商標。所謂防御性商標，又稱防護性商標，是指同一個商標所有人在本商標所使用的商品以外的其他商品上注冊的同一商標。當商標達到一定的影響力時，就會在相當大的范圍內產生波及作用，并給商標所有人帶來跨行業(yè)的經濟效益。企業(yè)注冊防御性商標，還應該將防御范圍擴大，多注冊一些與自己商標名稱相近的名稱，避免同行業(yè)魚目混珠。
（魯明） （作者系孔子茶道研創(chuàng)者、茶品牌專家）
延伸閱讀:
近年在境外遭商標搶注的部分中國企業(yè)：
“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；
“標準”牌洗衣機、“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶注；
上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；
“QIDI”電器“DETON”音響在印度尼西亞被一代理商搶注；
“牡丹”、“PEONY”商標被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡等五國搶注；
“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標；
“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標被菲律賓商人搶注；
“豐收”桂花陳酒在法國搶注；
“三角牌”、“金雞牌”商標在智利搶注；
“長虹”在南非被搶注；
“長虹”電視在泰國被搶注；
“老龍口”酒在韓國有7家企業(yè)進行了相關類別的注冊；
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