茶企抱團(tuán)出擊 茶農(nóng)合作管園
--武夷山市興田鎮(zhèn)南岸村組建合作社打響茶品牌
11月6日，離第二屆海峽兩岸茶葉博覽會(huì)只剩10天了，在展位上如何展示南岸村23家企業(yè)合作抱團(tuán)打品牌的思路，成了武夷山市裕茗茶葉有限公司董事長(zhǎng)祝文龍最近一段時(shí)間的煩心事。
祝文龍是南岸村的農(nóng)民，擁有一家年產(chǎn)10000多斤茶葉的小型生產(chǎn)企業(yè)。和他一樣的小型茶葉加工廠，在南岸村有23家，散、小、弱、差、無(wú)品牌、無(wú)商標(biāo)是這些企業(yè)的共同弱點(diǎn)，而企業(yè)之間相互壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更使各加工廠發(fā)展舉步維艱。企業(yè)的困境又致使茶農(nóng)茶青賣價(jià)極低，2006年春茶時(shí)，水仙茶青每斤售價(jià)才8毛錢，精茶批發(fā)價(jià)全市最低。
但南岸村卻是武夷山的一個(gè)產(chǎn)茶大村，全村有茶園面積6200多畝，年可產(chǎn)精茶60多萬(wàn)斤，如何讓這些茶企業(yè)能夠得到長(zhǎng)足發(fā)展成了南岸村新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中一道難以逾越的障礙。為突破這一瓶頸，2006年12月，南岸村23家茶企業(yè)嘗試以合作社形式，組建武夷山市裕茗茶葉有限公司，23家企業(yè)共同注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)“裕茗天香”，共同推介一個(gè)品牌“裕茗”，然后共同申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)志和QS認(rèn)證，23家企業(yè)共同享有這一品牌的相關(guān)資質(zhì)使用權(quán)。
祝文龍告訴記者，這種合作方式給23家企業(yè)帶來(lái)三大好處，一是成本低，主要是打品牌的費(fèi)用，如果每家企業(yè)都注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)和QS認(rèn)證，僅申報(bào)費(fèi)用就要100多萬(wàn)元，而且申請(qǐng)成功的難度大。二是品牌樹立快，由于23家企業(yè)合力抱團(tuán)出擊，參加各種茶事、展銷活動(dòng)，在2008年的武夷山市春季毛茶賽中獲“特等獎(jiǎng)”，“裕茗”品牌逐漸為人們所熟知，如今在武夷山說(shuō)起南岸茶，就會(huì)提到“裕茗”這個(gè)品牌，知名度快速提升。三是質(zhì)量明顯提高，公司每年都會(huì)舉辦1-2次的評(píng)審交流活動(dòng)，邀請(qǐng)市里的權(quán)威評(píng)茶師和23家企業(yè)主，參與評(píng)審所有的茶，最后在所有茶樣中每個(gè)品種評(píng)出1名最優(yōu)企業(yè)，然后由該企業(yè)的制茶人現(xiàn)場(chǎng)介紹這泡茶是如何制作的，大家相互學(xué)習(xí)，從而達(dá)到共同提高茶品質(zhì)的目的。
祝文龍是南岸村的農(nóng)民，擁有一家年產(chǎn)10000多斤茶葉的小型生產(chǎn)企業(yè)。和他一樣的小型茶葉加工廠，在南岸村有23家，散、小、弱、差、無(wú)品牌、無(wú)商標(biāo)是這些企業(yè)的共同弱點(diǎn)，而企業(yè)之間相互壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更使各加工廠發(fā)展舉步維艱。企業(yè)的困境又致使茶農(nóng)茶青賣價(jià)極低，2006年春茶時(shí)，水仙茶青每斤售價(jià)才8毛錢，精茶批發(fā)價(jià)全市最低。
但南岸村卻是武夷山的一個(gè)產(chǎn)茶大村，全村有茶園面積6200多畝，年可產(chǎn)精茶60多萬(wàn)斤，如何讓這些茶企業(yè)能夠得到長(zhǎng)足發(fā)展成了南岸村新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中一道難以逾越的障礙。為突破這一瓶頸，2006年12月，南岸村23家茶企業(yè)嘗試以合作社形式，組建武夷山市裕茗茶葉有限公司，23家企業(yè)共同注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)“裕茗天香”，共同推介一個(gè)品牌“裕茗”，然后共同申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)志和QS認(rèn)證，23家企業(yè)共同享有這一品牌的相關(guān)資質(zhì)使用權(quán)。
祝文龍告訴記者，這種合作方式給23家企業(yè)帶來(lái)三大好處，一是成本低，主要是打品牌的費(fèi)用，如果每家企業(yè)都注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)和QS認(rèn)證，僅申報(bào)費(fèi)用就要100多萬(wàn)元，而且申請(qǐng)成功的難度大。二是品牌樹立快，由于23家企業(yè)合力抱團(tuán)出擊，參加各種茶事、展銷活動(dòng)，在2008年的武夷山市春季毛茶賽中獲“特等獎(jiǎng)”，“裕茗”品牌逐漸為人們所熟知，如今在武夷山說(shuō)起南岸茶，就會(huì)提到“裕茗”這個(gè)品牌，知名度快速提升。三是質(zhì)量明顯提高，公司每年都會(huì)舉辦1-2次的評(píng)審交流活動(dòng)，邀請(qǐng)市里的權(quán)威評(píng)茶師和23家企業(yè)主，參與評(píng)審所有的茶，最后在所有茶樣中每個(gè)品種評(píng)出1名最優(yōu)企業(yè)，然后由該企業(yè)的制茶人現(xiàn)場(chǎng)介紹這泡茶是如何制作的，大家相互學(xué)習(xí)，從而達(dá)到共同提高茶品質(zhì)的目的。
