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武夷山，一個(gè)總?cè)丝谥挥?0多萬(wàn)的秀麗小城，居然要拿出2個(gè)億做一臺(tái)“晚會(huì)”。小城的百姓憧憬，干部質(zhì)疑，甚至驚動(dòng)了省政府高官。
在不斷的爭(zhēng)議聲中，武夷山將國(guó)內(nèi)最貴的導(dǎo)演組合拉入伙，開(kāi)始進(jìn)行一場(chǎng)頗具想象力的旅游發(fā)展探索。
我們很貴
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：最近幾年，武夷山的動(dòng)作很大。武夷山提出，旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，從傳統(tǒng)自然觀光游向休閑、養(yǎng)生、文化旅游轉(zhuǎn)型，做出這種判斷的背景是什么？
胡書(shū)仁：我們將旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)多年前我們申報(bào)世界自然和文化遺產(chǎn)時(shí)，那時(shí)就有了旅游品牌概念。
傳統(tǒng)的自然觀光旅游，要想進(jìn)一步提升收入，目前顯然遇到了瓶頸，因此，要從另外一個(gè)維度思考問(wèn)題。
武夷山做旅游，是在做一個(gè)體系，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六方面缺一不可，這其中任一方面的資源不挖掘出來(lái)，就相當(dāng)于沒(méi)有將資源變現(xiàn)。政府要做的就是配套和體系，政府考慮問(wèn)題與企業(yè)不同，政府要考慮方方面面，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，相比之下，企業(yè)注重短期利益。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：目前，海南提出了國(guó)際旅游島的概念，而武夷山也提出建設(shè)國(guó)際性旅游度假城市，國(guó)際性旅游度假城市的關(guān)鍵是什么，你對(duì)未來(lái)中國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局怎么分析？
胡書(shū)仁：要做國(guó)際性旅游城市，我覺(jué)得以前武夷山缺一個(gè)能夠深度挖掘武夷山文化的增值項(xiàng)目，有了這樣的增值項(xiàng)目，才能解決游客白天觀光，晚上睡覺(jué)，自然觀光的游客多，而休閑度假的游客少的旅游現(xiàn)狀。
引入增值項(xiàng)目這個(gè)想法很好，說(shuō)起來(lái)也簡(jiǎn)單，但是怎么做？幾年前經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)專家、學(xué)者的探討和論證后，當(dāng)時(shí)還是沒(méi)有一個(gè)大概的輪廓。
2006年秋天，張藝謀的印象系列已經(jīng)出了兩個(gè)——《印象·劉三姐》、《印象·麗江》，我們書(shū)記帶隊(duì)專門(mén)考察了這兩個(gè)項(xiàng)目，覺(jué)得印象系列適合武夷山，尤其是其實(shí)景舞臺(tái)的特點(diǎn)能夠發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：雖然武夷山風(fēng)景迷人，但畢竟是一個(gè)小城市，在請(qǐng)大導(dǎo)演之前，難道沒(méi)有什么顧慮？小廟怎能容得下大和尚？
胡書(shū)仁：當(dāng)時(shí)政府決策已定，但是確實(shí)還有一個(gè)擔(dān)心，張藝謀團(tuán)隊(duì)能否選擇我們。我通過(guò)清華的同學(xué)，找到了北京印象的負(fù)責(zé)人，然后聯(lián)系到了張藝謀，和他談了我們武夷山做印象系列的優(yōu)勢(shì)，并且送給張導(dǎo)武夷山母樹(shù)上的大紅袍，張藝謀現(xiàn)在都沒(méi)舍得喝。
初步交換意見(jiàn)后，印象系列的鐵三角導(dǎo)演中的王潮歌和樊躍來(lái)到了武夷山談判。他們果然是大導(dǎo)演，氣勢(shì)逼人，上來(lái)就提出兩點(diǎn)疑問(wèn)：一、我們很貴，你們請(qǐng)得起？二、你們這里有誰(shuí)能和我們對(duì)接，進(jìn)行藝術(shù)對(duì)話？
當(dāng)時(shí)我的回答是，我們要的就是貴的、最好的藝術(shù)，至于藝術(shù)人才，我們可以從全福建省乃至全國(guó)來(lái)調(diào)動(dòng)。
在后來(lái)的對(duì)接上，確實(shí)出現(xiàn)了不少理念上的沖突，不過(guò)正是憑借著一次次沖突和碰撞，我們的合作模式有了創(chuàng)新。
創(chuàng)意中的2000人的360度旋轉(zhuǎn)看臺(tái)，是獨(dú)一無(wú)二的，張藝謀導(dǎo)演班子將奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式升降設(shè)備供應(yīng)商找來(lái)，量身定做了這個(gè)旋轉(zhuǎn)看臺(tái)。
爭(zhēng)議2億元晚會(huì)
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：印象系列做到《印象·大紅袍》，已經(jīng)是第五次“出境”，它的魅力是否已經(jīng)減退，對(duì)于這么一個(gè)投資巨大的項(xiàng)目，其中的風(fēng)險(xiǎn)是什么？
胡書(shū)仁：整個(gè)項(xiàng)目投資將近2億元，不僅僅是資本投入，還涉及到土地、環(huán)保等方方面面的問(wèn)題，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)重大的投資，是投資就有風(fēng)險(xiǎn)，我們需要頂住壓力。
確實(shí)，對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目爭(zhēng)議很大，包括一名副省級(jí)干部在內(nèi)，很多人質(zhì)疑印象系列已經(jīng)做過(guò)幾次，還會(huì)有多大的收益？不過(guò)，工作就是這樣，即使我們已經(jīng)明確看準(zhǔn)了的事情，要想通過(guò)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，也是需要時(shí)間的。
當(dāng)時(shí)即使決定以后，還是有一些干部懷疑：張藝謀有那么牛嗎？做一臺(tái)晚會(huì)要花2億元，值得嗎？
事實(shí)上，我們首先考慮的就是投資風(fēng)險(xiǎn)。印象系列的前面四個(gè)系列項(xiàng)目，張藝謀導(dǎo)演班子都沒(méi)有參股，他們只收版稅。而我們的想法是，拉他們進(jìn)來(lái)參股，組成利益共同體，我們覺(jué)得這樣可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
此外，項(xiàng)目采用總承包制，也就是說(shuō)，錢(qián)是有數(shù)的，要把所有活都干完。這樣可以控制成本，否則，所有設(shè)備都可能采用最高科技的產(chǎn)品。據(jù)我所知，前面幾個(gè)印象系列投入就超過(guò)了預(yù)算的2～3倍，我們采用總承包制，最后成本可以在預(yù)算基礎(chǔ)上浮動(dòng)10%。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：導(dǎo)演參股，是否又會(huì)帶來(lái)一系列問(wèn)題？股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜有時(shí)候也是發(fā)展的絆腳石？
胡書(shū)仁：武夷山印象大紅袍文化旅游有限公司注冊(cè)資本9000萬(wàn)元，除了導(dǎo)演組占股外，我們還把我們“上級(jí)”南平市拉了進(jìn)來(lái)參股20%，領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)來(lái)好辦事，支持會(huì)多一些，而阻力也會(huì)少一些。我們做企業(yè)不怕分，就怕虧。武夷山方面控股60%，這些股份我們還要繼續(xù)分配給武夷山市有關(guān)單位，拉動(dòng)大家積極性，最終目標(biāo)是把盤(pán)子最大，然后上市。
我們和導(dǎo)演組的關(guān)系，可以說(shuō)既團(tuán)結(jié)又斗爭(zhēng)，既喝酒又吵架，《印象·劉三姐》的表演團(tuán)隊(duì)，都出自當(dāng)?shù)匾凰鶎ｉT(mén)培養(yǎng)表演人才的張藝謀藝術(shù)學(xué)校，而我們怕被他們“綁架”，決定要培養(yǎng)自己的表演人才。導(dǎo)演組在武夷山印象大紅袍文化旅游有限公司占股20%，但是目前他們的資金沒(méi)有到位，如果今年年底資金還不到位，條件要重談。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：目前整個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入試演階段，其他人如何客觀地評(píng)價(jià)這個(gè)項(xiàng)目？
胡書(shū)仁：每個(gè)施工工程完成后，是要驗(yàn)收的，但是我們這個(gè)特殊的項(xiàng)目由誰(shuí)來(lái)驗(yàn)收，怎么驗(yàn)收？對(duì)于這些問(wèn)題，干部們同樣提出了疑問(wèn)，后來(lái)我提出，驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)只能是觀眾、游客的評(píng)價(jià)以及市場(chǎng)的檢驗(yàn)。既然我們要做，就只能信任這些大牌導(dǎo)演，相信他們不會(huì)砸自己的牌子，要相信張藝謀作為奧運(yùn)會(huì)總導(dǎo)演的實(shí)力。
張藝謀的品牌和武夷山世界文化和自然雙遺產(chǎn)品牌的結(jié)合，已經(jīng)顯現(xiàn)出了協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)試演，本地人對(duì)武夷山的文化有了更深的認(rèn)識(shí)，他們也覺(jué)得引入印象系列是給武夷山抱回一只金母雞。
我們沒(méi)有難為張藝謀，他是世界級(jí)的（導(dǎo)演），我們也是世界級(jí)的（景區(qū)），他很貴，我們要的就是最好的藝術(shù)。
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