人遺憾的是，時至今日“湖畔居”都沒有自己的商標(biāo)，因為早在1997年7月28日，“湖畔居”名稱已被濟(jì)南湖畔有限公司在茶館、飯店第42類注冊了商標(biāo)，所以“湖畔居”茶館失去了擁有商標(biāo)的權(quán)利。在茶館業(yè)，著名茶館館名和同類商標(biāo)被人搶注事件不僅僅是“湖畔居”這一例。
幾年前，山東省民族文化協(xié)會、茶文化委員會做了一次商業(yè)性調(diào)查，僅茶葉商標(biāo)一項的調(diào)查結(jié)果就讓人大吃一驚：在上百家被調(diào)查的茶業(yè)公司中，只有少數(shù)企業(yè)擁有自己的注冊商標(biāo)。
茶商業(yè)競爭、發(fā)展到一定程度，必然引發(fā)品牌的競爭，而商標(biāo)與品牌之間有著不可分離的關(guān)系。從中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢得到信息，全國茶葉界的領(lǐng)軍刊物 “茶博覽”商標(biāo)，在2004年年底被人防護(hù)性地注冊了；去年創(chuàng)辦的《海峽茶道》，張?zhí)旄４髱燁}寫的刊頭，在2006年8月被福鼎一個人注冊為書籍、期刊所在的16類的商標(biāo)。
面對這種現(xiàn)象，我們不禁要問：中國茶人的商標(biāo)意識為什么遲滯？
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，在企業(yè)中的重要地位越來越明顯，中國茶商標(biāo)的保護(hù)工作也勢在必行。因為茶商標(biāo)不僅是茶產(chǎn)業(yè)的權(quán)力標(biāo)志，也是茶產(chǎn)業(yè)文化行為的重要組成部分。激烈的市場競爭要求現(xiàn)代企業(yè)必須注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對自己的企業(yè)名稱與產(chǎn)品應(yīng)該造注冊、多注冊，全方位保護(hù)自己的品牌，以免出現(xiàn)尷尬局面。 根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的“申請在先”的原則，他人可以通過合法的途徑取得商標(biāo)權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，無論是茶名或者其商標(biāo)品牌，一旦在相同類別范圍內(nèi)被搶注，被搶注方只有三種選擇：一是被迫放棄品牌名稱的所有權(quán)及使用權(quán)；二十花巨資買回被搶注的原本屬于自己的品牌；三是向商標(biāo)持有人繳納許可使用費用。但是，無論做出哪種選擇，對于被搶注方來說，都將蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)及名譽(yù)上的損失。
茶人理當(dāng)以上述事件為鑒，把目光放長遠(yuǎn)，加強(qiáng)對自我商標(biāo)的防御，多注冊一些防御性商標(biāo)。所謂防御性商標(biāo)，又稱防護(hù)性商標(biāo)，是指同一個商標(biāo)所有人在本商標(biāo)所使用的商品以外的其他商品上注冊的同一商標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)達(dá)到一定的影響力時，就會在相當(dāng)大的范圍內(nèi)產(chǎn)生波及作用，并給商標(biāo)所有人帶來跨行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)注冊防御性商標(biāo)，還應(yīng)該將防御范圍擴(kuò)大，多注冊一些與自己商標(biāo)名稱相近的名稱，避免同行業(yè)魚目混珠。
（魯明） （作者系孔子茶道研創(chuàng)者、茶品牌專家）
延伸閱讀:
近年在境外遭商標(biāo)搶注的部分中國企業(yè)：
“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；
“標(biāo)準(zhǔn)”牌洗衣機(jī)、“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶注；
上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；
“QIDI”電器“DETON”音響在印度尼西亞被一代理商搶注；
“牡丹”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡等五國搶注；
“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標(biāo)；
“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；
“豐收”桂花陳酒在法國搶注；
“三角牌”、“金雞牌”商標(biāo)在智利搶注；
“長虹”在南非被搶注；
“長虹”電視在泰國被搶注；
“老龍口”酒在韓國有7家企業(yè)進(jìn)行了相關(guān)類別的注冊；
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