10月3日下午3時(shí)，一輛裝載古樸九曲溪竹筏和武夷山山泉水的大蓬車從武夷山啟程，駛向首都北京，拉開了北京“武夷山大紅袍周”活動的序幕。10月3日至8日，武夷山市在北京臺（釣魚臺）、井（王府井）、道（馬連道）、館（老舍茶館）成功舉辦“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”武夷山大紅袍周活動，推介武夷旅游和武夷茶，擴(kuò)大武夷山旅游和武夷茶在市場的影響和覆蓋，打造國茶武夷山大紅袍品牌。
　　武夷山大紅袍周由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，中共武夷山市委、武夷山市政府共同舉辦，得到文化部、教育部、農(nóng)業(yè)部、國家林業(yè)局、中國對外友協(xié)、國務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局等13個(gè)部委和北京市宣武區(qū)人民政府的支持。
　　5日下午，舉行了北京建都千年以來首次九曲竹筏抵京儀式，自古逍遙在“碧水丹山”九曲溪上的古樸竹筏亮相京城，泛舟釣魚臺；6日中秋佳節(jié)的活動集中在釣魚臺國賓館內(nèi)，下午，參與大紅袍有獎知識競答的千名北京幸運(yùn)市民參加芳菲苑大紅袍中秋茶會，與武夷山茶人共品大紅袍，共賞武夷茶藝。
　　6日晚，在釣魚臺丹若園舉行了中秋賞月品茗會，全國政協(xié)副主席張克輝和十多位部委領(lǐng)導(dǎo)，以及來自國內(nèi)茶界、旅游界、商界、文化新聞界等300多位名人出席晚會。南平市領(lǐng)導(dǎo)徐謙、徐肖劍、郭躍進(jìn)、張明接、郭翠蓮，武夷山市領(lǐng)導(dǎo)胡書仁、鄧崇新、肖天喜、鄭春、滕建明、盧善土、金益滿、蘇小寧、崔進(jìn)玉、林仙飛，景區(qū)管委會主任陳先珍等參加晚會。南平市委書記徐謙在賞月品茗會上致辭，他說，大紅袍周系列活動在北京展開，不僅將全面展示武夷茶之精華，也是一次武夷文化的傳播之旅，“憶當(dāng)年六棵母樹五百年流芳，看今朝數(shù)億紅袍千萬里飄香”，我們期待著大武夷旅游產(chǎn)業(yè)和閩北茶產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展，造福閩北百姓?！秵碳掖笤骸纺兄鹘菃讨掠沟陌缪菡哧惤ū笾鞒至速p月茶會。晚會還啟動了“大紅袍傳統(tǒng)制作技藝申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”程序，武夷星特供大紅袍成為釣魚臺國賓館指定用茶。
　　7日上午，北京馬連道的品茗推介會舉行了武夷山大紅袍北京推廣中心授牌儀式。7日晚，武夷茶藝和武夷茶歌舞首次在北京老舍茶館上演。從8日上午9時(shí)至晚上10時(shí)，在王府井舉行了大紅袍北京茶廟會，國茶大紅袍與北京市民零距離接觸，代表武夷山旅游和大紅袍的吉祥物武夷蛙“休休”、紅袍娃“康康”現(xiàn)場派送紀(jì)念品，還向幸運(yùn)市民贈送免費(fèi)游覽武夷山的門票。
　　佳節(jié)良宵，人頭攢動，竹筏亮相，佳茗飄香，武夷茶藝茶歌舞精彩紛呈……此次北京大紅袍周系列活動呈現(xiàn)四個(gè)明顯特點(diǎn)：
　　一是嘉賓云集層次高。6日晚釣魚臺國賓館內(nèi)嘉賓歡聚一堂，有全國政協(xié)副主席張克輝及外交部副部長楊潔篪，文化部副部長周和平，教育部副部長李衛(wèi)紅，農(nóng)業(yè)部副部長夏文義，國家林業(yè)局副局長趙學(xué)敏、祝列克，解放軍總后勤部原部長張家鵬、軍交部原部長蔣士良、總參陸航局局長孫祥玉，中新社總編郭招金，求是雜志副總編劉潤為，國家發(fā)改委秘書長韓永文，中國商業(yè)企業(yè)聯(lián)合會會長何濟(jì)海，中國國際旅行社總經(jīng)理姚越燦，首都旅游集團(tuán)總裁梅蘊(yùn)新等部級領(lǐng)導(dǎo)；有中央電視臺二套總監(jiān)郭振璽，中國紅色文化傳播中心主任武蘇，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副主任張慶善，央視著名主持人李小萌，北京市委宣傳部副部長宋貴倫，中國經(jīng)營報(bào)社總編李佩鈺，中國食品質(zhì)量報(bào)社長朱長學(xué)等文化新聞界人士；有中國康輝總裁郭東杰，中國教育旅游集團(tuán)總經(jīng)理萬英，銘泰投資發(fā)展集團(tuán)董事長王興貴，神華集團(tuán)副總裁曹宗苓，涌金集團(tuán)總裁魏鋒，慧點(diǎn)科技總裁姜曉丹等企業(yè)界精英；有中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶，中國茶人協(xié)會[FS:PAGE]秘書長邵曙光，北京茶葉質(zhì)檢中心主任諸思燕，北京馬連道茶城董事長張喜，茶周刊主編張永立，喬家后裔喬燕和等茶界代表……
　　二是平臺站位輻射廣。武夷山大紅袍周選擇的四個(gè)活動點(diǎn)，全是京城具有品位、大名鼎鼎的場所，“臺”：釣魚臺是中國富有盛名、檔次最高的國賓館，“井”：王府井是素有“首都金街”之稱的北京最繁華商業(yè)街區(qū)，“道”：馬連道茶葉一條街是華北地區(qū)最大的茶葉集散地，“館”：老舍茶館被譽(yù)為中華茶文化交流的窗口。在馬連道茶城，常年跟蹤報(bào)道各類茶事活動的《中國食品質(zhì)量報(bào)》記者王樹谷翹起大拇指稱贊武夷山：“去年云南普洱馬幫晉京在馬連道轉(zhuǎn)了一圈，效果非常好，你們這次大紅袍活動竟然還做進(jìn)了釣魚臺，真是了不起！”老舍茶館總經(jīng)理尹智君認(rèn)為：“老舍茶館的門檻高，能進(jìn)入這兒的，也就能進(jìn)人民大會堂和釣魚臺?！痹缭?002年，武夷山在京舉行“大紅袍敬送08奧運(yùn)冠軍”新聞發(fā)布會，大紅袍就曾亮相人民大會堂，此次大紅袍又進(jìn)入老舍茶館和釣魚臺，可謂占領(lǐng)了制高點(diǎn)。武夷山能夠同時(shí)在四個(gè)著名場所舉辦活動，站位如此之高，輻射影響面自然可想而知。
　　三是宣傳造勢影響大。媒體廣泛關(guān)注此次北京大紅袍周，每場活動均有京城媒體采訪，僅6日在釣魚臺內(nèi)就吸引了70多家媒體，新華社、中新社、《人民日報(bào)海外版》、《北京青年報(bào)》等50多家通訊社與平面媒體，中央電視臺、北京電視臺、旅游衛(wèi)視、中央人民廣播電臺等10多家電臺電視臺均到場，此外網(wǎng)絡(luò)媒體、境外媒體和省內(nèi)主流媒體也對活動進(jìn)行了充分報(bào)道。此前9月20日、23日分別在《北京晚報(bào)》、《新京報(bào)》刊載的兩版“武夷山水武夷茶知識問答”，撥打熱線電話的讀者就達(dá)2萬多人。裝載九曲竹筏的大篷車以武夷山水為背景，繪圖裝點(diǎn)車身，上書“大紅袍中秋晉京，竹筏泛舟釣魚臺”醒目大字，大篷車穿越7個(gè)省市，一路行駛一路展示一路宣傳；各活動現(xiàn)場發(fā)放武夷文化系列畫冊、旅游畫冊、地圖、茶專刊、活動手冊、節(jié)目單等各類宣傳材料10萬余份；王府井大型彩虹門、立柱對聯(lián)、釣魚臺拱門、馬連道數(shù)十條跨街標(biāo)語與祝賀條幅等更讓北京市民領(lǐng)略了武夷山水與武夷茶文化。
　　四是市民互動人氣旺。雖然受到兩場秋雨的影響，但由于選擇黃金周國慶中秋佳節(jié)，加上活動地點(diǎn)選擇在王府井等地，因此人氣不減、熱鬧不減，僅8日在王府井就有30余萬北京市民與國茶大紅袍零距離接觸，品茗賞歌舞，領(lǐng)略名茶風(fēng)韻，真可謂昔日帝王堂上茶，飛入尋常百姓家。在芳菲苑、王府井舉行的武夷山有獎知識問答，北京市民踴躍參與，在王府井記者看到，就連一位維持秩序的保安也上臺答題，獲免費(fèi)游武夷的獎賞。
　　北京大紅袍周系列活動成功落下帷幕，作為主辦方的武夷山市委、市政府思路明確，定位準(zhǔn)確，貫徹了省委提出的突出四個(gè)“重”：
　　——重在持續(xù)?！耙圆璐俾茫月门d茶”營銷模式，一以貫之地持續(xù)出現(xiàn)在今年的各項(xiàng)促銷活動中，此次北京大紅袍周，“茶旅結(jié)合”更成了各項(xiàng)活動的重頭戲。武夷山今年持續(xù)向外拓展，對外建立武夷茶營銷網(wǎng)絡(luò)，5月在福州成立了大紅袍推廣中心，此次又在北京市宣武區(qū)馬連道大街成立大紅袍推廣中心，并將設(shè)立一批大紅袍誠信經(jīng)營店。以武夷山——恰克圖萬里茶路為題材的央視大片《喬家大院》年初熱播，武夷山和武夷茶倍受海內(nèi)外關(guān)注，武夷山持續(xù)借助《喬家大院》宣傳造勢，此次北京活動，又邀請《喬家大院》主演陳建斌擔(dān)任晚會主持人，再次激活了《喬家大院》廣大觀眾對武夷茶的記憶。代表休閑、健康形象的吉祥物武夷蛙“休休”與紅袍娃“康康”，5月份亮相福州春茗會，如今又走進(jìn)北京大紅袍周，深受北京市民喜愛。
　　——重在提升。今年，武夷山的茶旅促銷活動，從內(nèi)蒙古呼和浩特到山西太原的“續(xù)緣”萬里茶路，從福州的春茗會到廣州的哥[FS:PAGE]德堡號活動，再到香港、澳門的經(jīng)貿(mào)招商，一路走來，一路提升，十月金秋走進(jìn)了首都北京，在“臺井道館”上演大戲。幾個(gè)月前，武夷巖茶（大紅袍）制作技藝經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，剛剛被列入中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，此次在北京釣魚臺國賓館，武夷山又雄心勃勃地要將這一品牌提升到新的、更高的層次，啟動了大紅袍傳統(tǒng)制作技藝申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的程序。品牌是關(guān)鍵，品牌是靈魂，根據(jù)大紅袍的歷史淵源、文化積淀和現(xiàn)實(shí)品牌、品質(zhì)等因素，武夷山在北京活動中明確地把大紅袍提升定位為國茶大紅袍，提出了打造國茶武夷山大紅袍的概念，一時(shí)成為許多媒體追逐報(bào)道的亮點(diǎn)。
　　——重在運(yùn)作。必須正視的是，對于“大紅袍”，大多數(shù)的北京人還是很陌生的，按北京媒體記者的說法，大紅袍似乎是“養(yǎng)在深閨人未識”。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，不懂運(yùn)作、不能有效運(yùn)作是沒有前途的。國內(nèi)各大茶區(qū)正是通過運(yùn)作，使以往只偏愛茉莉花茶的北京人，近年來逐漸接受了綠茶、紅茶、白茶、普洱茶、鐵觀音。此次國茶大紅袍晉京，加上之前的一系列大紅袍推廣活動，武夷山持續(xù)不斷地進(jìn)行市場運(yùn)作，逐漸在扭轉(zhuǎn)京城乃至國內(nèi)許多人的認(rèn)識：“大紅袍”不再只是那神秘的六棵母樹了，武夷山已經(jīng)擁有了質(zhì)量和母樹相同、可供制作大紅袍的4萬多畝茶園基地。
　　——重在實(shí)效。今年，茶業(yè)的發(fā)展，對我市新農(nóng)村建設(shè)作用明顯，惠及廣大茶農(nóng)。武夷茶知名度大了，品質(zhì)高了，客商來了，市場需求量增了，今年武夷茶價(jià)格普遍上漲，僅干毛茶的價(jià)格每斤就提高了三成。大紅袍周活動開展以來，據(jù)武夷山市茶葉同業(yè)公會北京分會反饋，北京市場武夷茶升溫，抽樣顯示，北京經(jīng)銷商武夷茶鋪貨率從5%提高到15%，提高了10個(gè)百分點(diǎn)，并呈繼續(xù)增長趨勢；北京最大的茶葉經(jīng)銷企業(yè)——百年老字號“吳裕泰”公司已經(jīng)從武夷山茶企中收集茶樣，計(jì)劃大量經(jīng)銷大紅袍；同時(shí)，北京經(jīng)銷武夷茶商家數(shù)量到年底將增加10余家，北京一大批中小型茶莊、茶藝館茶商已開始經(jīng)銷武夷茶。北京大紅袍周的影響還將在今后較長一段時(shí)間里不斷顯現(xiàn)出來。

南平市委書記徐謙陪同外交部副部長楊潔篪、文化部副部長周和平品茗　金文蓮／攝

南平市人大常委會主任徐肖劍在馬連道活動儀式上致辭　周文杰／攝

南平市委常委、武夷山市委書記郭躍進(jìn)陪同國家林業(yè)局副局長趙學(xué)敏品茗　金文蓮／攝

釣魚臺芳菲苑千人品茗　周文杰／攝

京城媒體采訪南平市委常委、武夷山市委書記郭躍進(jìn)　金文蓮／攝

武夷山市長胡書仁和宣武區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)共同揭慕“攜手同心共鑄輝煌”牌匾　

周文杰／攝

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