24日，“印象
大紅袍”終于在武夷山與觀眾游客見面了。在武夷山旅游業(yè)發(fā)展進入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，當武夷山與“張藝謀”這兩個世界級的品牌結(jié)緣，所策劃出的集旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為一身的“印象大紅袍”，能給一直短腿的武夷山文化旅游帶來質(zhì)的突破嗎？是武夷山申報世界遺產(chǎn)后苦苦探求的后世遺之路的最佳路徑之一嗎？武夷山人又是以怎樣的氣魄建設(shè)這個項目的？本文為讀者揭秘印象大紅袍項目的臺前幕后。
1月25日，是“印象大紅袍”試演周的第二天，演出現(xiàn)場工作人員精神飽滿地整理現(xiàn)場，試演周結(jié)束后，從3月2日開始在這片山水中，每天都將向中外游客奉獻一場充滿武夷山人感情的山水盛宴。
“印象大紅袍”這個被武夷山市委、市政府當作是探求武夷山后世遺之路，提升品牌影響力的文化項目 ，從構(gòu)思、策劃、爭取到實施、建設(shè)、演出經(jīng)歷了一個艱難的打造過程。
1999年武夷山成功申報世界雙遺產(chǎn)后，武夷山品牌得到極大的提升，旅游人數(shù)迅速攀升，但旅游體系不完善不配套的情況依然十分突出 ，特別是與山水旅游相仿的文化旅游卻顯得 “短腿”，需要一個能提升城市核心競爭力、能持續(xù)運作“雙世遺”品牌的項目做支撐。受市委指派，胡書仁于2006年秋天進京拜會張藝謀。他清楚記得 ，其時正是張藝謀執(zhí)導的《滿城盡帶黃金甲》進入最后剪輯的關(guān)鍵時期，張藝謀百忙中排出半個小時在北京四方酒店會見了他 。在這半個小時里，胡書仁向張藝謀推介了武夷山的自然風光、武夷山的茶、武夷山的文化和武夷山的旅游 ，表達了武夷山需要一臺高水平印象演出的愿望。張藝謀聽后非常感興趣，一個月后就派北京印象公司的李建光老總到武夷山考察，雙方進行了進一步的溝通，之后王潮歌、樊躍也多次到武夷山考察，張藝謀則在奧運會后帶著自己的團隊親自前來考察。
2007年，印象劉三姐、印象麗江在全國影響很大，為了確保這個項目的成功并進一步統(tǒng)一大家的思想 ，南平市委常委、武夷山市委書記郭躍進、市長胡書仁帶著班子領(lǐng)導考察了這兩個印象 。他們在被震撼的同時也深深感到，武夷山作為旅游城市，印象項目很符合武夷山的需要，是最具優(yōu)勢和特色的文化旅游項目。
由于武夷山是個縣級市，在與作為世界級導演團隊的溝通中，阻力和困難極為艱難。但武夷山人抱著用張藝謀的影響力來提升、提優(yōu)武夷山品牌影響力的想法，再苦再難也默默承受并積極爭取 。
談起談判的艱難，最早擔任印象大紅袍項目推進總協(xié)調(diào)的崔春光說，由于談判不在一個層級上，在無數(shù)次的交鋒中，雙方都在為自己爭取最有利的條件 。2008年6月28日，奧運前夕，他帶著一個團隊在北京與對方進行了10天的談判后，簽下了基本定稿的一份合同。
而在項目敲定前后，來自干部、合作方、資金、技術(shù)力量等方面的壓力讓郭躍進感到前所未有的沉重，在風險、擔憂和武夷山旅游發(fā)展需要上，他反復權(quán)衡，主動承擔責任和壓力，作出了義無反顧推進印象大紅袍項目的決定。由于印象大紅袍項目是武夷山第一個超億的文化項目，一些干部會擔心，會質(zhì)疑，當?shù)攸h委、政府對來自干部的壓力，除統(tǒng)一思想認識，還請樊躍給領(lǐng)導干部詳細講解項目的創(chuàng)意、前景。為堅定各方做好這個項目的信心，郭躍進還親自帶領(lǐng)四套班子到北京與張藝謀接洽、商談，推銷武夷山。之后又派武夷山市委常委、宣傳部長鄭春前往北京，簽訂了支付創(chuàng)意費和整個項目運作框架的合同。對來自合作方的壓力，迅速組建項目機構(gòu)，抽調(diào)優(yōu)秀人才，用武夷山人的真誠感動各方，使項目得以順利實施。[FS:PAGE]
對來自資金、技術(shù)難題的壓力，最讓武夷山人感到欣慰的是得到了來自中央、省、南平領(lǐng)導的極大關(guān)心和支持，得到省環(huán)保、水利、國土、氣象等部門的幫助。李長春、李瑞環(huán)等中央領(lǐng)導實地視察項目建設(shè)情況，盧展工、孫春蘭、黃小晶、陳樺、徐謙、張昌平、王美香、洪捷序等省委、省政府領(lǐng)導都到現(xiàn)場指導項目工作，為解決項目資金困難，黃小晶省長撥給了3000萬元的支持資金，有的省領(lǐng)導還親自幫助協(xié)調(diào)解決項目建設(shè)過程中遇到的困難和問題。南平市委書記雷春美、市長龔清概更是高度重視，多次實地視察項目和召開專題會，并提出具體的指示要求。南平市委、市政府領(lǐng)導及相關(guān)部門在項目實施過程中也都全力給予支持幫助。
王莉萍是武夷山景區(qū)管委會書記，她也是作為人才支持被選派到武夷山印象大紅袍文化有限公司任董事長，王莉萍給我們說了這么一個故事：在項目實施前，她曾到“印象西湖”考察，但對方一句“武夷山根本不具備能承擔印象系列的管理團隊”對她打擊很大。因此當她被委派成為組建管理這支團隊的當家人，她創(chuàng)新性地推出了演員學員制、技術(shù)人員試用制、管理人員聘用制的管理模式，極大地調(diào)動了人員積極性，團隊良好的精神狀態(tài)受到了北京方的高度認可，同時也證明武夷山人不僅能做印象項目，而且能做好。
胡書仁興奮地告訴記者，項目實施的成效已開始呈現(xiàn)，435名演職人員，有95%是武夷山人；廈門航空已與武夷山方面簽下了從 3月2日公演開始，每天航班增至6班，6月份增至8班的協(xié)議，開起武夷山至廈門的空中快線；而項目對投資的拉動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、土地、房產(chǎn)升值、城市增值更是帶來巨大的推動作用。（金文蓮）
