国语自产拍在线观看对白_天天怕夜夜怕狠狠怕_人人草人人干超碰免费_无码动漫在线观看人

在線留言 設為首頁 加入收藏
當前位置:武夷茶事

從2008廣州茶博會透析中國茶市走勢

發(fā)布日期:2009-02-09 9:16:38 訪問次數(shù):1356

2009中國茶葉市場將呈五大趨勢

——從2008廣州茶博會透析中國茶市走勢


    2008年11月20-24日,一年一度的2008中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會在中洲中心舉辦。本屆展會展覽面積達40,000平方米,共設展位949個,405家來自中國內(nèi)地各大產(chǎn)茶區(qū)、中國臺灣、中國香港、印度、斯里蘭卡、美國、越南、肯尼亞、馬來西亞等國家和地區(qū)的企業(yè)參展,規(guī)??涨?。作為國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的茶業(yè)展會,歷來是中國茶市的“風向標”與“溫度計”。廣州茶博會從茶葉消費、品牌建設、營銷策略、茶葉價格等幾方面的跡象透露出2009年中國茶業(yè)市場的五大趨勢,值得業(yè)界關注。

  趨勢一: 觸底反彈,普洱茶“大亂之后有大治”

  2007年,普洱茶市場泡沫被擊破。2008年,全球經(jīng)濟危機接踵而來?!皡⒓硬璨f實在的,我們都不抱多大希望”許多茶商都有這個心理準備。廣州茶博會讓眾多茶商“沒想到”。

  云南大益集團銷售部副部長白泉說,“銷售情況遠遠超乎預期”,他介紹,帶來的幾種新產(chǎn)品很受。每天零售額最少40萬元。

  普洱張茶業(yè)有限公司副總裁張智明對參展情況表示非常滿意:“成交情況比去年至少好了3倍。”

  “大亂之后必有大治”,中國茶葉流通協(xié)會常務副會長王慶如是形容普洱茶市。

  云南省農(nóng)業(yè)廳副巡視員李冀告訴記者,2008年,雖然普洱茶的的產(chǎn)量、銷量均有“壓縮”,但銷售區(qū)域卻明顯擴大了。“消費行為更趨理性。普洱茶的國內(nèi)銷售區(qū)域擴大了近一倍,大部分大中城市都設立了銷售點,消費群體增加了三成多。南方普洱茶的傳統(tǒng)銷區(qū),熟茶銷售比去年增長了30%左右,且東北、西北等新興市場擴張較快,消費目的正從以收藏為主向以品飲為主轉(zhuǎn)變?!崩罴椒Q,普洱茶已經(jīng)進入依靠品飲需求拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。

  來自全國的各地的經(jīng)銷商對普洱茶也由改變了以往的“回避”態(tài)度,開始“抄底”。

  隨著12月1日,普洱茶國家標準的實施,普洱茶市場將逐步步入良性發(fā)展軌道。2009年,普洱茶經(jīng)過多年的起起落落之后將進入相對平穩(wěn)期。普洱茶已現(xiàn)“觸底反彈”跡象。

  趨勢二: 異軍突起,茶種消費多樣化趨勢明顯

  茶葉消費地域性一直很強,如福建偏烏龍,云南偏普洱,這種狀況在逐步改變。地域性消費在逐步淡化,烏龍茶、紅茶等各種類的茶在本屆廣州茶博會“異軍突起”。

  烏龍茶市場引人注目。廣州茶博會設置的“武夷山大紅袍展區(qū)”常常人滿為患。

  “大紅袍今年出乎意料的好賣”。福建武夷山市永生茶業(yè)有限公司游經(jīng)理告訴記者,他們帶來的巖茶“戲球名茶”遭到市民搶購。

  武夷星茶業(yè)有限公司總經(jīng)理李方對記者說:“ 前來品茶、索取宣傳材料、選購大紅袍的人們絡繹不絕,幾天中就進帳20多萬元。

  武夷山市近年來品牌建設推廣活動是武夷巖茶“大紅袍”市場升溫的重要原因之一。近年來,武夷山市委、市政府十分重視武夷巖茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設,先后在福州、晉江、北京、哈爾濱、深圳、香港等地舉辦“浪漫武夷,風雅茶韻”茶旅營銷推廣活動,成效顯而易見。

  2008年11月23日,武夷山大紅袍一條街在廣州芳村大笨象茶葉城開業(yè),廣東農(nóng)墾上茗軒茶葉有限公司經(jīng)理郭永強說,武夷山大紅袍一條街的建立,為大紅袍在廣州乃至南粵大地搭起了一個良好平臺,必將吸引越來越多的消費者熱棒大紅袍。他預計,以“大紅袍”為代表的武夷巖茶市場方興未艾。

  來自臺灣的凍頂烏龍亦大受好評。廣州茶博會專門設立了“臺灣名茶”展區(qū),20余家來自臺灣的茶葉帶來了臺灣烏龍茶、高山茶等。記者看到,臺灣展區(qū)前來參觀、采購的市民與客商絡繹不絕。一直以來,臺灣茶業(yè)界都很重視中國大陸市場的開發(fā)。2007年,臺灣單銷大陸的茶葉出口額就達116萬美元,足足比5年前增長8倍?!?br />
  和烏龍茶一樣,紅茶也大受。2008廣州茶博會,匯聚了世界與中國各地紅茶:越南紅茶、斯里蘭卡錫蘭高地紅茶、肯尼亞的CTC紅茶、福建武夷山正山小種紅茶、云南鳳慶滇紅等。掀起了一場經(jīng)典的“紅茶風暴”。

  在國內(nèi)市場,紅茶進口量大增。斯里蘭卡是世界第一大紅茶出口國,2008年,中國大陸地區(qū)進口量有望突破1000噸。斯里蘭卡駐華商務參贊Alexi Gunasekera先生說,斯里蘭卡對中國的出口近年年增50%??夏醽嗰v華商務參贊George K. Gachoka先生說,肯尼亞對華出口兩年增三倍。2005年,中國進口肯尼亞紅茶250噸,而2007年猛增到800噸,三年間增長了兩倍多。越南茶葉協(xié)會副秘書長Nguyen Thi Anh Hong女士說,越南紅茶對華出口獨占鰲頭,2007年,出口到中國的紅茶達到3000噸。

  據(jù)廣東農(nóng)墾上茗軒茶葉有限公司劉小姐介紹,英德紅茶已經(jīng)遠銷到世界70多個國家和地區(qū),并受到了英國皇室的鐘愛。本次參加廣州茶博會帶來的不多的樣品,很快就被售空。記者了解到,福建武夷山正山小種紅茶、云南鳳慶滇紅等著名紅茶在廣州茶博會也供不應求。

  在大量進口國外紅茶的情況下,中國紅茶出口也在增加。據(jù)廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長張黎明介紹:2008年中國的紅茶出口呈上升趨勢,紅茶出口2.68萬噸,出口金額4084萬美元,平均單價1521美元/噸,同比分別增長26.6%、40.14%和10.7%。國際國內(nèi)紅茶消費都在升溫。

  據(jù)資深業(yè)內(nèi)人士、多年承辦茶博會的廣州市越秀展覽有限公司副總經(jīng)理劉錦隆先生介紹,茶葉消費的多樣化還表現(xiàn)在:從消費人群看,茶葉消費者呈年輕化傾向,今年廣州茶博會,人流量增加了兩成,相當一部分是年輕人,平時生活中,有越來越多的年輕人喜歡喝茶;從口味上看,有一部分消費者口味正由傳統(tǒng)口味向新口味轉(zhuǎn)變。如四川的藏茶,加入了花茶元素,口味新鮮,稱為“爽茶”,在本屆茶博會上大受好評,許多國外朋友也大加贊賞。另外,茶食品、保健類的茶品,也將會占據(jù)越來越多的市場份額。 [next]

  趨勢三:品牌為王,中高端茶葉消費向品牌集中

  云南大益集團銷售部副部長白泉在接受記者采訪時說,帶來的1940元的高端“大益”牌普洱茶,3天時間就將1000多套銷售一空。

  不僅僅是“大益”,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),云南黎明茶廠的“八角亭”普洱茶,廣西梧州中茶茶業(yè)有限公司的“多特利”牌六堡茶、中國茶葉股份有限公司的“中茶牌”紅茶系列、滇紅集團股份有限公司的“滇紅”工夫茶、 星愿(中國)茶業(yè)有限公司的“武夷星”牌巖茶、臺灣凍頂茶葉生產(chǎn)合作社的“凍頂烏龍茶”等知名品牌都取得了不俗的銷售業(yè)績,并吸引了大批采購商、經(jīng)銷商。

近幾年, 消費者的食品安全意識不斷提高,有一定能力的消費者對于茶葉的消費越來越看重品質(zhì)和品牌。消費者在選購茶葉時更加注重茶葉的品牌和包裝,買茶葉奔品牌的現(xiàn)象己日漸普及。散裝的、無牌無名的茶葉市場份額將逐步縮小。

  近年來,各主要品牌企業(yè)都加快了擴張的步伐,大家都在搶占終端市場。這場搶占終端市場的競賽最終會給國內(nèi)茶葉市場格局帶來深刻的變化,也標志著茶葉品牌化經(jīng)營時代真正到來?!?
可以預見的是,品牌建設將是今后中國茶業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標。各大產(chǎn)茶區(qū),各大茶類都將逐步形成一批知名品牌。[FS:PAGE]

  趨勢四:營銷制勝,企業(yè)營銷手段日趨多元,事件營銷仍將是主要手段

  廣州茶博會上,全球茶企為推廣產(chǎn)品,采取了多種營銷手段?!笆录I銷”在廣州茶博會上大放異彩。

  11月20日,在2008廣州茶博會開幕之即,“中華愛茶日”全國百萬人簽名活動在廣州中洲中心正式啟動。簽名最后將提交政府相關部門,促進“中華愛茶日”的設立。成立“中華愛茶日”的倡議,首先在世界茶樹發(fā)源地——云南勐海發(fā)布。2008年11月1日,云南大益茶業(yè)集團董事長吳遠之先生在勐海茶廠68周年慶典上宣讀倡議書,發(fā)起“中華愛茶日”百萬人簽名活動。大益茶業(yè)集團將廣州定為“中華愛茶日”百萬簽名全國巡回第一站。此活動迅速在全國鋪開,大益茶業(yè)集團借“中華愛茶日”活動,提高企業(yè)知名度,可謂一舉多得。

  云南省在《地理標志產(chǎn)品 普洱茶》國家標準即將實施之際,在廣州茶博會上召開“云南普洱茶標準介紹暨產(chǎn)銷座談會”,引起了眾多媒體關注,普洱茶標準也成為業(yè)界熱議的話題。

  利用重大事件展開營銷是快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段,已成為營銷傳播過程中的一把利器。多年從事茶葉營銷的周先生告訴記者,2008年最值得稱道的事件營銷典范,當屬龍潤普洱茶成為奧運特許商品。08年6月,北京奧組委正式公布云南龍潤茶業(yè)集團為北京2008年奧運會特許商品生產(chǎn)商,并獲準銷售北京2008年奧運會特許商品。“北京2008年奧運會限量版普洱茶產(chǎn)品”隆重面世。云南龍潤茶業(yè)集團名滿天下?!?br />   
  與廣告和其他傳播活動相比,事件營銷能夠以最快的速度、在最短的時間創(chuàng)造強大的影響力。所以被世界上許多知名企業(yè)所推崇,作為品牌推廣傳播的先鋒手段,近幾年更是愈演愈熱,成為一種相當流行的營銷手段。

  事件營銷能避開國內(nèi)媒體近年來收費居高不小的狀況,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本。國內(nèi)媒體近年來收費居高不下,地方衛(wèi)視媒體也隨之“水漲船高”,許多企業(yè)尤其是新興的中小企業(yè),有好的產(chǎn)品和巨大的發(fā)展?jié)摿?,卻無法支付龐大的宣傳費用。而事件營銷卻可以將企業(yè)的信息在短時間內(nèi)達到最大最優(yōu)傳播效果,甚至能讓企業(yè)或產(chǎn)品一夜成名,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本。

  2009年,在各類茶企的營銷方式會不斷花樣翻新,但事件營銷將仍然是主要營銷手段。從長遠看,茶業(yè)市場將進一步好轉(zhuǎn),將有更多的領域看到中國茶業(yè)企業(yè)發(fā)出的聲音。

  趨勢五:波瀾不驚,2009年茶葉價格將整體趨向平穩(wěn)

  經(jīng)記者在廣州茶博會現(xiàn)場調(diào)查,茶葉明碼標價現(xiàn)象普遍。大部分茶葉價格每斤售價在100-300元,銷量較好。往屆曾出現(xiàn)的10元一餅茶大甩賣的場景幾乎消失。茶葉價格進一步透明和規(guī)范。

  茶葉價格是由產(chǎn)銷雙方?jīng)Q定的。從市場上看,一方面,中國茶葉產(chǎn)量在不斷增加,數(shù)據(jù)顯示,2008年達到120萬噸,2009年產(chǎn)量將略高于2008年,另一方面,消費需求不斷擴大,中國茶葉70%是內(nèi)銷,產(chǎn)量與內(nèi)銷市場基本上呈正比增長。宏觀的供求關系決定了茶葉價格不可能大起大落,將趨向平穩(wěn)和理性。另外,各類茶的標準的相繼實施也有利于價格管理和控制。

  價格的規(guī)范也是茶業(yè)企業(yè)健康發(fā)展本身所要遵循的規(guī)律。自1980年代中期茶葉產(chǎn)銷政策放開以來(除邊銷茶外),企業(yè)擁有充分的價格自主權,茶葉價格幾經(jīng)起落。面向渠道經(jīng)銷商的出廠價、批發(fā)價尚能保持相對穩(wěn)定,而面對消費者的零售價,往往隨意訂價、茶價畸高或是價質(zhì)不符,消費者無從判斷商品茶的真正價值及真實價位。隨著消費者對品質(zhì)與品牌要求的提高,茶葉企業(yè)自身要想做強做大,規(guī)范價格是必由之路。

  不可忽視的是,以廣州茶博會為代表的各類茶葉經(jīng)銷展覽會,各地茶葉從原產(chǎn)地集中到一起,廠商、經(jīng)銷商直接面對消費者和采購商,減少了流通環(huán)節(jié)的成本,使茶葉價格信息透明度提高,同類茶在全國各地價格差別也控制在合理的范圍內(nèi)。

  2009年,中國國內(nèi)的茶葉價格總體將趨向平穩(wěn)與健康。(馮廣博)

工作時間

早9:00 - 晚18:00

周六日休息

18960606299