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大紅袍 三年紅天下
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| 發(fā)布日期：[09-09-25 ] 收集整理：[武夷山奇苑茶業(yè)公司] | |
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從2006年開始，經過武夷山全市人民四年的傾心打造和呵護，大紅袍這片葉子終于實現(xiàn)從產業(yè)邊緣向產業(yè)支撐的涅槃，帶動了農業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)三大產業(yè)的發(fā)展，至此，茶葉真正成為武夷山農業(yè)的支柱產業(yè)。上半年，武夷山市茶葉采摘面積111631畝，增長14.2%，毛茶產量7698噸，增長9.38%，農民從茶葉中人均收入1395元，比增22%。茶葉加工行業(yè)的拉動作用凸顯，1-8月，完成產值41483萬元，增長69.6%，占全市工業(yè)產值的1/4，對全市規(guī)模以上工業(yè)增長的貢獻率達47.98%，拉動規(guī)模工業(yè)增長12.4個百分點。對旅游業(yè)的帶動主要是滿足了游客對旅游特色商品的需求，大紅袍開始成為武夷山旅游的“導游”，1-8月，全市共接待游客353.94萬人次，銷售茶葉3100多噸。
為打響“大紅袍”品牌，從2006年開始，武夷山市將茶與旅游整合營銷，通過“浪漫武夷，風雅茶韻”走進北京、上海、福州、廣州香港等地，成立茶葉同業(yè)公會當?shù)胤謺�，建立大紅袍誠信店，在營銷區(qū)刮起一陣陣“大紅袍”風。同時借助事件營銷，通過大紅袍母樹停采留養(yǎng)、絕版母樹大紅袍送藏國家博物館、晉商萬里茶路起點揭碑、哥德堡號訪穗結緣等，提升大紅袍的影響力和知名度；借助展會營銷，通過泉州、武夷山的海峽茶博會、馬連道國際茶文化節(jié)、黑龍江國際茶文化博覽會等等，努力讓大紅袍成為各展會的主角；借助文化營銷，通過中央電視臺拍攝的《武夷山茶文化》，著名導演張藝謀策劃的《印象·大紅袍》，以及映象武夷、意象武夷、人文武夷等活動的開展，使大紅袍的文化支點更加厚重而符合時代特色，據悉，這幾年武夷山已投入3個多億通過文化項目營銷大紅袍。為打響大紅袍品牌，四年來武夷山市投入的宣傳推介費、品牌打造費就超過1000萬元。強勢的品牌打造，終于贏來大紅袍的春天，今年茶葉稅收首破千萬元，銷售價格年均增長30%。近兩年，做大的“大紅袍”品牌還吸引了50多家外地企業(yè)到武夷山建基地、辦企業(yè)、營銷大紅袍。
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