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全方位理解大紅袍
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| 發(fā)布日期：[08-03-24 ] 收集整理：[武夷山奇苑茶業(yè)公司] | |
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茶業(yè)是我市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，加大茶產(chǎn)業(yè)宣傳，是加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重振武夷巖茶雄風(fēng)的重要組成部分�！按蠹t袍”應(yīng)圍繞武夷巖茶“有機(jī)食品、高端產(chǎn)品，主打‘大紅袍’品牌”的定位，重點(diǎn)突出以下5方面：
�。�、高端茶。大力宣傳武夷巖茶高貴的身份和高端的屬性。歷史上武夷茶就是朝廷貢品，位于十大名茶之列，連續(xù)多年獲全國烏龍茶類金獎、獲首屆中國國際茶博會金獎。大紅袍更是茶中之王，被譽(yù)為“國之瑰寶”。武夷巖茶是好茶人的茶、懂茶人的茶、用來品的茶，是茶中“茅苔”“五糧液”，“喝茅苔酒、抽中華煙、品大紅袍”都是難得的口福。把武夷巖茶定位為高端茶，可以說目標(biāo)盯住了茶葉市場中懂茶、會喝茶的消費(fèi)群體。其理由：一是這個群體最容易接受武夷巖茶、被武夷巖茶征服。二是由于武夷巖茶自身產(chǎn)量少、品質(zhì)高。
２、生態(tài)茶。大力宣傳武夷山靈山產(chǎn)靈草、名山出名茶，宣傳“武夷不獨(dú)以山水之奇而奇，更以茶產(chǎn)之奇而奇”，宣傳武夷山獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)越的自然條件和良好的空氣質(zhì)量，即所謂“小氣候環(huán)境”，孕育出“秉山水之靈氣、吸天地之精華”的生態(tài)茶。武夷山有世界同緯度最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生態(tài)森林系統(tǒng)，茶園生態(tài)環(huán)境居全國之首，推出“生態(tài)茶”概念，既是武夷山“雙世遺”身份的體現(xiàn)，又適應(yīng)市場消費(fèi)需求，與新時(shí)期茶葉消費(fèi)時(shí)尚接軌，突出武夷山茶葉有機(jī)、綠色、無公害等內(nèi)涵，提高武夷巖茶市場的競爭力。
�。场�品牌茶。大力宣傳“大紅袍”品牌。這應(yīng)該說是一件順理成章的事，因?yàn)榧词共恍麄�，大紅袍也已經(jīng)是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿疲涞匚皇怯蓺v史積累、文化底蘊(yùn)、絕佳品質(zhì)等因素決定的，加上多年來大紅袍旅游線路的推出，來武夷山旅游的人，大部分看過九龍窠大紅袍，聽過大紅袍的神奇?zhèn)髡f，大紅袍的名氣越來越響。但大紅袍品牌有致命的缺陷，大紅袍沒有形成品牌的效應(yīng)：它有名但沒有應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。有的旅客得到的基本概念為大紅袍是珍稀物種，僅有區(qū)區(qū)幾株，既使無性繁衍成功，數(shù)量仍然有限，因此市場上所售大紅袍大多是假的，真的大紅袍有錢也喝不到。于是大紅袍幾乎成了著名品牌包裝之下的“空殼”。利用大紅袍的知名度，把武夷巖茶納入大紅袍旗幟下：一則可借大紅袍提高武夷巖茶知名度，二則填充大紅袍的“空殼”。
�。础�健康茶。武夷巖茶特別是“大紅袍”古有“百病之藥”的美譽(yù)，傳說因治好縣令、趕考書生、康熙皇帝、皇太后等疑難雜癥而得名�，F(xiàn)經(jīng)科學(xué)研究測定，武夷巖茶富含鉀、鋅、硒等微量元素，可分離出草酸、單寧酸和槲皮黃質(zhì)等混合物，對人體益處極大。必須深入研究武夷巖茶的營養(yǎng)、保健、藥用功效，加大武夷巖茶是健康茶的宣傳，借助名人、專家、茶界權(quán)威人士等現(xiàn)身說法引導(dǎo)消費(fèi)潮流，做足做好“茶界泰斗”、“百歲壽星”張?zhí)旄：任湟膸r茶長壽健康等一系列文章，用活生生的樣板引導(dǎo)人們愛茶、喝茶，愛武夷巖茶、喝武夷巖茶。
�。�、名貴茶。武夷巖茶有名，還得有價(jià)。無論主打大紅袍品牌也好，重整巖茶雄風(fēng)也好，還是茶農(nóng)增收也好，茶商獲得利益也好，投資者獲得回報(bào)也好，最終都要落到茶葉價(jià)格上來。茶葉無價(jià)，什么都是空的。因此要加大宣傳力度，使武夷山茶業(yè)界上上下下形成一個共識：把武夷山茶葉價(jià)格賣上去。要有明確的發(fā)展目標(biāo)，力爭兩年時(shí)間內(nèi)，高檔茶每斤價(jià)格增１００元，中低檔茶每斤價(jià)格增５０元。
武夷山大紅袍——高端茶、生態(tài)茶、品牌茶、健康茶、名貴茶。
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